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某“创意家居展”活动策划方案 一、活动背景： XX精品家居馆，由XX地产潜心打造，是专为中高端消费人群量身打造的一站式购物精品家居市场。前期商业蓄客累计总量1379组；签约商家18组，共计签约面积约8872m2（未含负一楼）;住宅蓄客累计总量1300余组。此次“创意家居展”作为开盘前的活动以聚集人气和促进商铺销售，为XX精品家居馆于11月22日的开盘活动做好铺垫。 二、活动目的： （1）借此次机会，吸引公众，扩大本项目的影响与宣传； （2）维护老业主感情，同时借助其资源，增加客带量； （3）聚集人气，维系现场热度，提高项目知名度，提升产品价值，促进口碑宣传和成交。 三、活动时间、地点、主题： 1、活动时间： 2012年11月9日（星期五）-11月11日（星期六）（共3天） 2、活动地点： XX营销中心外广场 3、活动主题： 创意家居展 四、活动对象及内容 1、活动对象 XX项目办理商住一卡通的客户、前期办卡未成交意向客户、活动现场到访新客户、XX项目老业主。 2、活动内容 （1）到访者进入展示区内参观样板房和户型装修设计方案。 （2）到访者对最佳装修设计方案进行投票。 （3）到访者至咨询处向设计师咨询装修方案问题。 （4）到访者以相应优惠到商家商品展示区购买建材家居用品。 （6）在装修设计方案投票箱中进行抽奖。 （7）活动当天订购入驻商家产品享受一定折扣优惠。 备注：前期办理商住一卡通的客户参与本次活动后，购房时可享有XX元优惠。 五、整体时间安排 阶段 序号 工作内容 时间 责任方 1 甲方联系【选取设计师、确定物料提供】； 10月29日 XX 前期准备阶段 2 联系签约商家【参展形式、商品优惠折扣】 10月29日 代理方 3 样板房的制作、其他户型装修方案设计；参展商家现场布置；包装物料制作 10.30-11.6 XX 4 活动推广（网络、短信、海报、DM单、call客） 10月29-11日8日 代理方 活动进行阶段 5 活动执行 11月9日-11月12日 XX代理方 总结评估阶段 6 总结评估 11月23日 XX代理方 5.1前期准备阶段 1、样板房制作、物料准备 2、活动推广： 推广时间节点安排: 短信：预计发放30万条，安排如下： 11.6发送10万条（XX集团内部及XX小区业主1万条；个体户、公务员、事业单位、医院工作人员共计9万条），现有蓄客登记客户（1379组）再单独发送。 11.7发送10万条（XX集团内部及XX小区业主1万条；个体户、公务员、事业单位、医院工作人员共计9万条），现有蓄客登记客户（1379组）再单独发送。 11.8发送10万条（XX集团内部及XX小区业主1万条；个体户、公务员、事业单位、医院工作人员共计9万条，具体可根据前两次发送效果进行调整），现有蓄客登记客户（1379组）再单独发送。 贴海报：（需外招兼职人员1人）：11月5日，在XX小区粘贴栏、XX城区各粘贴栏粘贴活动宣传海报。 Call客：预计所有现有蓄客登记客户（1379余组），安排如下： 11.4----售楼部留守人员和派单人员归来，每天/每人约56组，共计call客280组； 11.5----售楼部留守人员和派单人员归来，每天/每人约56组，共计call客280组； 11.6----售楼部留守人员和派单人员归来，每天/每人约56组，共计call客280组； 11.7----售楼部留守人员和派单人员归来，每天/每人约56组，共计call客280组； 11.8----售楼部留守人员和派单人员归来，每天/每人约56组，共计call客280组； 派DM单：预计发放5000张。安排如下（需外招派单人员5人）： 外招人员：11.4-11.8 （建议：定点在XX百货、广播电视大学、XX卷烟厂、体育馆、XX步行街等人员密集区派单、插车）每人每天200张，由销售部派一人监控，根据实际情况调整。 11.4----XX城区XX百货， 5人进行； 11.5----XX城区广播电视大学， 5人进行； 11.6----XX城区XX卷烟厂， 5人进行； 11.7----XX城区体育馆， 5人进行； 11.8----XX城区XX步行街， 5人进行。 网络：通过XX集团网站、XX各大门户网站（XX在线、XX房产网）、论坛、XX各类QQ群宣传项目形象及活动信息，并定期查看相关信息，解答项目相关问题，并及时反馈相关情况。 推广内容安排: 海报DM单：优惠购房，折扣装修，千元大奖任你拿——XX11月9日创意家居展，活动当天订购入驻商家产品可享折扣优惠。 短信：优惠购房，折扣装修，千元大奖任你拿，11月9日XX创意家居展，邀您共聚XX广场！敬请期待，咨询专线：XXXXXXXX。 Call客： XX先生/女士，您好，我是XX项目置业顾问XX，今天打