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北京(国际)汽车展与
世界品牌汽车展的对比分析
李智玲邱慧莹
(北京联合大学会展研究所,北京100025;北京联合大学商务学院,北京100025)
摘要:随着我国会晨经济的不断升温,会晨业的发展巳由数量增长型向质量增长型发展。面对国外会展冲击和国内会
展市场逐步成熟的局面,发展品牌会展已成为城市发展会展经济、提高会展市场竞争力的战略任务。品牌展会是指具有
一定规模、能反映某种类型展会的发展动态及趋势,能对此类展览活动起指导作用并具有较大影响力的展览会。本文分
析了北京国际汽车展进行的品牌展会的运营模式,与今年世界五大车展比较,指出北京车展在品牌特色、配套设施服务
与发展需求不相符合以及运行效率不高等方面存在的问题,从而提出突出AUTOCHINA品牌特点,加强对展馆内环境的管
理等措施,使北京国际汽车展品牌化道路可以走的更远更长。
关键词:品牌展览;北京(国际)汽车展
作者简介:
李智玲,北京联合大学会展研究所所长,教授。主要研究方向:企业管理,会展经济与管理。
邱慧莹,北京联合大学商务学院会展经济与管理专业学士
文献标示码:A 文章编号:1672喇7(2010)01—028-04
中图分类号:F713.83
展览的品牌化既可以提高展览的知名度、美誉 10万人次增加到68万人次;展出面积不断扩大,从第
度,使其展览具有规模化,又可以提高展览权威性,使 一届开始就在中国国际展览中心举办,展出面积2万
展览管理与服务更加专业化。实施品牌化是各行各业 平方米,到第十届北京车展首次启用了顺义的新国
的必然要求,是中国品牌参与国际竞争的必然要求。 展,总展出面积超过18万平方米,创下国内汽车展览
人世以后,我国会展的整体数量虽逐渐减少,但会展 展出面积的新记录;参展厂商也从第一届的372家增
质量不断提高。会展行业正由数量型向品牌型转变。 加到2025家,从一个规模很小的展会逐渐成为品牌
北京国际汽车展作为国内汽车展览业的“龙头”, 展会,吸引更多的企业参展和越来越多的观众。
从参展商、车型总量、展览面积到观众人数都被业界 表1—1北京国际汽车展览参展数据统计表
称为“全球第六大车展”。
1.北京国际汽车展品牌化发展历程
北京国际汽车展览会(AutoChina)于1990年创
办,每两年定期在北京举办,已连续举办了十届,至今
已走过18年的发展历程(参见表l—l,图l—l至图
l_4)。北京国际汽车展览会自创办以来,规模不断扩
大,展会功能也由单纯的产品展示,发展到企业发展
战略发布、全方位形象展示的窗口,全球最前沿技术
创新信息交流的平台,最高效的品牌推广宣传舞台。
秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色,北京
车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展 资料来源:北京国际汽车展官方网站(http://www.
览会,为我国汽车工业的发展,自主汽车品牌的创立、 china—autoshow.com)
发展发挥了重要的作用,并为促进中外汽车业界的交 1.2参展商热情不减,参展车辆创历史新高
流与合作,为我国会展经济的快速发展做出了积极巨 由图1一l可以看到,北京车展经过近20年的发
大的贡献。事实证明,北京车展已经跻身世界汽车强 展,2008年尽管遇到全球性的金融危机,但参展商数
展之列,完成了由国际大展向国际强展的蜕变。 量不减反而上升,表明了其极强的影响力和吸附力。
1.1规模不断扩大 与上届车展相比,参展商数量增加了32%达到2025
从表l—l中可以看出,观众的热情逐年攀升,从 家。
一28一
万方数据
2010年1月
综合经济类理论学刊
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