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2010 年上半年中国洗衣机市场研究报告
(简版)
ZDC
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互联网消费调研中心
2010 年上半年中国洗衣机市场研究报告(简版)
2010 年上半年,中国洗衣机市场整体发展较为稳定,但也酝酿着变局。一方面,随着
整合的不断深入,小天鹅洗衣机再度起飞,已经超越西门子、松下等国外品牌成为仅次于海
尔的热门品牌。另一方面,在美的价格屠刀的引领下,中国滚筒洗衣机产品价格一路走低,
普及速度大幅加快,有望在下半年超越传统波轮洗衣机成为主流。
一、2010 年上半年中国洗衣机市场品牌结构
(一) 整体市场
1、整体品牌关注排行
2010 年上半年,海尔仍以 40.2% 的品牌关注比例位居冠军,大幅领先其他竞争对手。
小天鹅、西门子和松下组成第二品牌阵营,关注比例分别为 14.2%、11.4%和 9.5%。美的
在2009 年对小天鹅品牌进行了一系列的重组,完成重组后的小天鹅自2009 年底开始发力,
现在已经成功超过西门子和松下并逐步拉大差距,稳居品牌关注亚军位置。
2010 年4 月,美的在滚筒洗衣机市场推出了1499 元的产品,这一历史性低价的产品
搅乱了价格久居不下的滚筒洗衣机市场,一些品牌面对美的的价格屠刀开始调整价格策略,
美的的品牌关注比例也一路上升。
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2010 年上半年中国洗衣机市场研究报告(简版)
2、Q1、Q2 品牌关注排行对比
对比2010 年第一季度和第二季度中国洗衣机市场的品牌排名不难发现,美的的低价策
略起到了明显的作用。第二季度美的从10 名之外一跃来到第5 位,关注比例上升至5.2%。
另外海尔洗衣机的关注比例在第二季度有明显下滑,较第一季度减少了4.1% 。
(表)2010 年Q1-Q2 中国洗衣机品牌关注排名对比
排名 第一季度 关注比例 第二季度 关注比例
1 海尔 41.8% 海尔 37.7%
2 小天鹅 14.1% 小天鹅 14.4%
3 西门子 11.3% 西门子 11.6%
4 松下 9.8% 松下 9.1%
5 三洋 4.7% 美的 5.2%
6 LG 4.2% 三洋 4.8%
7 三星 2.4% LG 4.0%
8 荣事达 2.2% 惠而浦 2.6%
9 惠而浦 2.1% 三星 2.3%
10 博世 1.8% 荣事达 2.1%
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