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本土企业
如何建立品牌管理能力
内容
本土企业品牌管理现状
为什么需要品牌管理？
你需要什么样的品牌管理部门？
你需要什么样的品牌经理？
本土企业怎样建立品牌管理能力？
2
PDF 文件以 FinePrint pdfFactory Pro 试用版创建
本土企业品牌管理现状
A. 大多数企业：没有品牌管理/不知道品牌管理
B. 部分企业：有不专业的、粗放式的品牌管理
C. 极少数企业：有专业的品牌管理
C
B
导致上述现状的因素包括企业规模
与性质、经济实力、人员、理念与 A
方法等
3
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本土企业品牌管理常见问题
缺乏专业的品牌管理人员
品牌是 重要但不紧急”
盲目的品牌延伸
重前端宣传，轻后端策
懂”但不会做
重宏观，轻微观
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PDF 文件以 FinePrint pdfFactory Pro 试用版创建
内容
本土企业品牌管理现状
为什么需要品牌管理？
你需要什么样的品牌管理部门？
你需要什么样的品牌经理？
本土企业怎样建立品牌管理能力？
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品牌是企业持续性的竞争资源
价格 60 天
广告 1 年
产品创新 2 年
生产 3 年
分销 4 年
人力资源 7 年
公司业务组合 10 年
品牌 … 一个可持续的资源
(以上为哈佛大学对17个国家的调研)
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本土企业加强品牌管理
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