城市节庆品牌的培育和打造.pdfVIP

城市节庆品牌 的培育和打造 ■ 文/王重农 目前，我国城市节庆活动琳琅满 城市节庆的主旋律，主题一定要鲜明。 目，方兴未艾。这些节庆活动，作为一 青岛国际啤酒节曾提出过“青岛与世 种经济现象、文化现象、社会现象和历 界干杯”的主题，这个主题准确反映出 史现象，张扬了城市的个性，提高了城 了青岛啤酒节的主旋律。 市的知名度，对城市的建设、旅游业的 2．突出特色的原则城市节庆要 发展以及精神文明和经济社会的发 办好，关键在于有特色，特色能增强节 展起着巨大的推动作用。可以说，城市 庆活动的吸引力和影响力。如哈尔滨 节庆是一个城市的名片，是城市发展 冰灯节，在内容策划上，突出了哈尔滨 的助推器。 地区富有浓郁特色的民族文化，设计 但纵观全国城市节庆活动，真正 出了一系列观赏性强的活动内容，充 成为品牌的不是很多，如何培育节庆 满了狂欢气氛，极大地吸引了国内外 品牌、提升品牌效应，是一个急待解决 各地游客，取得了很好的效果。 的问题。怎样培育和打造城市节庆品 3．群众参与的原则城市节庆是 牌，我认为应从以下八个方面去努力: 一种大型的群众性活动，是“市民节”、 “狂欢节”，吸引最广泛的民众参与，是 一、明确城市节庆的 城市节庆永葆品牌生命力的灵魂。 举办原则 4．国际性的原则在信息化时代 举办城市节庆，一定要遵循和把 和经济全球一体化的大背景下，城市 握一定的原则，才能不断提高节庆活 节庆国际化是一种必然趋势。城市节 动质量，使节庆健康有序地进行。举办 庆要尽可能办成国际性的盛会。2004 节庆需遵循以下七条原则： 年第15届上海国际旅游节，提出了“世 1．主题鲜明的原则 主题是一个 界的节日”这个主题，吸引了世界一些 中国会展 年第 期 52 2 006 7 论坛 著名节庆参与，邀请了一些世界著名 艺术表演团体来演出，进一步加快了 上海国际旅游节跻身世界著名节庆 行列的步伐。 5．市场化运作的原则 经过20余 年的实践，各地都在探索按市场化机 制举办节庆活动。从目前全国情况看， 城市节庆在市场化运作方面