中国品牌竞争力分析报告.pdf

中国品牌竞争力分析报告 —— 特劳特品牌战略咨询公司北京、上海、长沙、广州报告会 —— 中国第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争 力分析报告。报告阐述了中国一流企业在品牌战略 上面临的深重危机，同时提出了中国品牌如何走向 世界的三条路径。 主讲： 特劳特（中国）品牌战略咨询有限公司总经理 邓德隆 时间： 2002年10月28日上午（北京） 2002年11月1日上午（上海） 2002年11月4日上午（长沙） 2002年11月6日上午（广州） 录音整理：蒋宇琳 王伟 刘东华： 各位朋友，上午好！首先我代表《中国企业家》杂志社和我们的联合主办单位特劳特 品牌战略咨询有限公司，对大家的光临表示热烈的欢迎和衷心感谢！ 《中国企业家》杂志做这样的活动，应该是第一次。我说“这样的活动”是什么意思 呢？因为《中国企业家》杂志的服务对象主要是各企业的决策者、董事长、总经理，所以 最早德隆跟我说这个事的时候，我一开始也不太感兴趣。为什么呢？我觉得一把手考虑的 可能主要不见得是营销。后来和德隆吃了一次饭，应该说折服了我。我发现世界级的大企 业、大品牌之所以陷入大麻烦，其中有一个重要原因就是CEO没有负责营销的主要工作，而 这正是我们中国企业在向国际公司学习时要吸取的教训，也是特劳特此行来访讲学的主要 内容。 特劳特是世界级的营销大师，特劳特的定位理论已经让美国的企业界享受了几十年的 恩惠，今天中国的市场，中国的企业界已经到了真正需要的时候，到了隆而重之地要把定 位理论推荐给中国企业、中国企业家的时候。我自己收获就很大。 我就先说这么几句开场白。最后呢，祝愿大家成为特劳特定位理论在中国的第一批受 益者，也希望大家成为最大的受益者。 好，谢谢大家！ 主持人: 下面我们有请今天上午的主讲人邓德隆