2009年上半年家电行业报告.pdf

1 内容摘要  行业概况：  2009 年上半年家电行业有哪些信誉好的足球投注网站指数走势基本平稳，从6 月中旬起快速攀升。  相比合资品牌，国产品牌凭借价格、渠道等优势受到家电网民更多关注；海尔、美 的和格力以较大优势位列排行榜三甲，其余品牌竞争激烈。  大家电是网民关注的主流，关注度约占七成；其中，空调、电视机和热水器是关注 度最高的三大件。厨房家电产品油烟机、豆浆机和电磁炉则是最受网民关注的小家 电产品。  国家宏观调控政策“家电下乡”和“家电以旧换新”受到网民的热烈关注，相关搜 索指数随着各项政策细则的发布不断上升。  “家电下乡”和“家电以旧换新”面向区域和人群的不同使得网民关注的产品存在 较大差异：家电下乡产品中冰箱最受关注，家电以旧换新产品中电视机最受关注。  家电品牌：  品牌关注度排行榜中海尔稳居第一，领先优势源于海尔大家电产品的出色表现，特 别是在冰箱、洗衣机、热水器领域海尔品牌关注度皆大幅领先其它品牌。  美的在品牌关注度排行中名列第二，并呈稳中有升态势。美的在空调、洗衣机、热 水器和洗衣机等大家电领域表现良好，并在厨房家电众多细分领域（如电磁炉、净 水器等）具有明显优势。  可移动类厨房电器产品 （如电磁炉、豆浆机等）品牌关注度高度集中，前两名的合 计关注度超过七成；烟机灶具类厨房电器产品 （如油烟机、电磁炉等）的品牌关注 度则相对分散。  2009 年上半年豆浆机市场持续火爆，吸引更多行业新军加入。九阳仍保持绝对领 先地位，但市场竞争日益激烈。 2  家电网民特征：  家电网民的有哪些信誉好的足球投注网站内容基本覆盖了家电产品售前和售后过程。其中，价格、维修和评 价是家电网民最关注的三项内容。官方网站，作为企业进行品牌宣传和产品信息发 布的重要渠道，是家电网民第四关注的内容，而百度是网民进入企业官网的重要通 路。  影音文字娱乐是最多家电网民关注度的内容。但相比随机网民，家电网民表现出对 数码产品、电脑硬件和汽车类信息更多的偏好。  家电生产厂商案例研究（海尔）  2009 年上半年，海尔整体有哪些信誉好的足球投注网站指数表现良好。  冰箱、洗衣机、空调和热水器是海尔旗下最受关注的家电产品，合计关注度超过八 成。  海尔网民和家电网民都最关注家电产品的价格信息，但海尔网民对客服信息的关注 程度远高于家电网民。  家电卖场案例研究（国美与苏宁）  家电卖场市场呈两大寡头垄断的局面，国美和苏宁的合计关注度接近八成。  国美和苏宁两大品牌竞争激烈，2009 年上半年国美有哪些信誉好的足球投注网站指数保持领先，但苏宁与 国美的差距正在快速缩小。 3 目录 I. 研究背景与目的8 II. 报告相关定义说明8 1. 数据来源8 2. 数据呈现方式8 3. 相关定义9 4. 地理区位分类标准9 5. 其它说明10 一、家电行业综述 11 (一) 家电行业有哪些信誉好的足球投注网站指数11 (二) 家电行业品牌关注度11 (三) 家电网民关注信息13 (四) 家电行业热点研究15 1. 家电下乡15 1) 家电下乡有哪些信誉好的足球投注网站指数15 2) 下乡家电产品关注度16 3) 下乡家电品牌关注度17 4) 家电下乡网民地域分布17 2. 家电以旧换新18 1) 家电以旧换新