正官庄高丽参品牌公关年度推广策划建议案.ppt

活动时间：6月初 活动地点：北京、上海、深圳、无锡、温州 活动合作单位：钓鱼协会或中国老年人体育协会 北京 无锡 温州 深圳 上海 正官庄基地之旅 流程说明 在正官庄全国5个直营城市进行钓鱼初赛，初赛各城市选拔5名钓鱼者参加设在上海的决赛，经过决赛的角逐，确定各奖项，前三名获得正官庄主办的韩国养生文化旅。 事件策划5 国际奢侈品展：高丽参之爱 顶级高丽参展示 高丽参养生文化展 【活动目的】高丽参养生文化塑造、提升正官庄品牌营销 【活动板块】 【活动内容】韩国高丽参养生文化展示 顶级高丽参拍卖 VIP产品：顶级高丽参制品，专人独享。 【活动亮点设计】 产品认知推广 【高端俱乐部：圈子营销】 【高丽参科普专题系列】 高端人士养生之道 高丽参品鉴会 韩国御用养生谈 高丽参养生探秘 高端人群特点： 他们的需求： 80%的为商务人士 身体多为亚健康 养生保健 关爱 我们如何实现圈子营销？ 一、【高端俱乐部：圈子营销】 高端人士养生之道 高丽参品鉴会 “健康智慧商务人生” 企业家的养生智慧 高丽参品鉴 【活动目的】高丽参养生文化推广、正官庄产品认知 【活动板块】 【活动内容】高端人士养生之道 联合高尔夫、银行VIP、全球通VIP等俱乐部，推出： 1、分享智慧 享受健康——韩国御用养生之道 2、体验高丽参养生——产品现场品鉴 韩国养生专家现场制作高丽参养生汤或茶，让与会者品尝。 “健康一路随”与机场合作，为诸如全球通VIP会员免费提供正官庄高丽参茶，定期为会员发放正官庄养生套餐。 “分享智慧 享受健康”与全国知名的高端会所合作，为会员免费提供高丽参茶，韩国养生专家分享养生智慧。 “您的私人养身专家”联合高端俱乐部，定期为俱乐部的会员量身定制养生秘籍。 其他活动建议—— 策略：以电视台、报纸、杂志为载体 开设高丽参养生专题 促进产品深度认知 二、【高丽参科普专题系列】 韩国御用养生谈 高丽参养生探秘 内容：韩方养生 高丽参养生（功效、用量、使用方式、适用时间季节、不同身体状况的人如何用等等） 电视台专题推广 时间设置：2011年 媒体建议：CCTV2《健康之路》 话题设置：《从宫廷到民间，韩国高丽参养生传奇》 邀请知名中医专家进行解答 高丽参与养生 广播专题推广 时间设置：2011年 媒体建议：交通广播，如103.9 话题设置：《名家化养生：神奇的高丽参》 邀请知名中医专家进行讲解，开设听众有奖互动，奖品为正官庄产品。 健康类报纸、杂志专题推广 时间设置：2011年 媒体建议：健康类媒体，如《健康时报》《家庭医生》 或高端媒体，如《东方航空》 话题设置：《商战与养生，神奇的韩国高丽参》 开设专栏。专栏中植入正官庄品牌与产品信息。 商战养生，高丽参传奇 谢谢您的宝贵时间！ Thanks for your attention… 任务解读 本案任务目标 一、品牌形象塑造 二、提高产品认知 通过各项营销公关工作的计划和实施，提升“正官庄“品牌在目标受众中的知名度和影响力，提高品牌产品的认知度。 通过各项营销公关工作的计划和实施，建立“正官庄“在中国市场的品牌形象。 目录 市场简析 推广策略 公关规划 正官庄高丽参产品功能洞察 提高免疫力 改善肠道健康 改善血液循环 强精作用 抗糖尿作用 改善肝功能 养生 保健 正官庄产品消费需求洞察 保健、养生 消费行为 以延年益寿为主要目的，注重产品的质量、使用方法，看重功效。 送健康理念的深入人心。 消费目的 自用 消费倾向 他用 馈赠礼品 谁推动了这种需求？探讨消费需求背后的社会动力 社会需求形态洞察 全民养生热潮运动的流行。从媒体到消费者，养生已经成为最热门的话题之一。 对健康的期望、对长寿的膜拜！ 从李一、张悟本事件说起，两个小人物如何在社会呼风唤雨？绿豆门说明什么？ 同时，保健品市场传统感恩文化影响深远。 子女总是希望父母健康长寿，并且乐意更好的回报他们。 结论—— 养生与感恩的诉求，是目前正官庄消费人群的核心需求。 这两个元素将是正官庄的品牌塑造与产品认识的突破点。 市场简析 推广策略 公关规划 中国的养生热两大流派：中医养生、道家养生 正官庄如何打造差异化的养生文化？ 美容、美食、服饰等等韩国元素在中国正在“时尚”“潮流”符号。 因此，正官庄的高丽参养生概念——韩国御用养生。 利用韩国文化元素获取市场认可认同。 茶养生 隐线：感恩、回报 韩国御用养生文化潮 饮食养生 公关推广主线： 以高丽参养生文化为代表的…… 以消费者核心关注的养生需求、感恩情怀为导向，制造舆论 以主题活动吸引目标人群 事件驱动 舆论引导 推广策略 产品、科普知识传播 打造以高丽参为主的韩国御用养生文化潮流 实施手段： 品牌形象塑造 产品认知推广 【高端俱乐