“荞太”苦荞茶成都市场市场营销计划.docVIP

市场营销计划 题目：“荞太”苦荞茶成都市场市场营销计划 姓名 ： 所在院校.系：商学院 指导老师 ： 联系方式 ： 摘要 本公司主要经营小包装型饮用茶“荞太”苦荞茶的生产和经营，在成都市场 物价的影响，茶市场受到进货的难题，本公司在激烈的价格战中，应用自身产自 大凉山的受市场影响较小的优势，打入成都市场，并确立应用良好的营销策略在 今年将在成都现金分散的小品牌茶市场中占据自己的市场。 本计划在分析外部环境,竞争环境,消费环境,内部环境等元素的基础上，完成 新的市场机会的目的，为了达到舍弟的营销目标，对策略进行了优化设计并制 定了行动计划和评估指标等 目录 市场分析 (一) 企业的目标和任务 ………………………………………………… 1 当前市场和战略描述 …………………………………………………1-2 当前市场状况 …………………………………………………1 2市场描述 …………………………………………………1-2 主要的竞争者和他们的优势…………………………………………………2 外部环境分析 …………………………………………………2-4 1经济 …………………………………………………2-3 2 文化 …………………………………………………3 3 成本 …………………………………………………3 4 竞争 …………………………………………………3 5 心理因素 …………………………………………………3 6 社会因素 …………………………………………………3-4 内部环境分析 …………………………………………………4 1.优势 …………………………………………………4 劣势 …………………………………………………4 预期变化 …………………………………………………4 营销策略 ……………………………………………… 4-10 .营销目标 ……………………………………………… 4-5 目标市场.描述 ……………………………………………… 5 可识别特征 ……………………………………………… 5 独特的需求、态度、行为 ……………………………………………… 5 营销组合描述 ………………………………………………5-9 产品 ………………………………………………5-7 2分销 ………………………………………………7-8 3定价 ………………………………………………8 4促销 ………………………………………………8-10 定位分析 ………………………………………………10 三 活动计划 ………………………………………………10-11 活动日程安排 ……………………………………………… 10 评估程序 ……………………………………………… 10-11 四 参考文献 ……………………………………………… 12  荞太牌黑苦荞茶成都市场市场营销 一、 市场分析 （一） 企业的目标和任务 当前品牌茶市场中，目前成都市场有绿茶.红茶.花茶 .乌龙茶等多中茶类。绿茶主要包 括娥眉毛峰竹叶青,绿茶主要为普洱,乌龙为铁观音。花茶包括龙都香茗，成都茉莉花茶。茶叶价格持续走高，多数品牌茶叶竞相向高端化发展，市场主打产品价格每公斤50元左右。产地民族文化。本公司主要从事包装型荞太牌黑苦荞茶的生产和经营。服务于喜爱品茶的用户和关注健康饮茶的人群。目标是通过培养高产品种，扩大种植区域，讲科学深加工，提高产品自身的科技含量。实现公司入住市场和产品价值的最大化。 （二） 当前市场和战略描 1.当前市场状况 面前本公司在成都市场上主要集中