2012“绿色天安，绿色行动”大型公益活动执行策划方案.pptx

“绿色天安，绿色行动”大型公益活动执行手册核心：公益、绿色、环保引绿色天安，从我做起！邀请嘉宾和获奖代表及个人上台共同开启绿色公益活动。（寓意绿色行动，从天安人做起）每人手中持一片绿色树叶（选用即时贴等可粘贴道具制作)，将自己的名字签到树叶上，工作人员将“帆”推到背景合适位置，天安人将手中的绿叶粘贴到舞台背板的指定风帆处，寓意绿色天安扬帆起航。标志着天安绿色行动的正式启动。一、项目背景三、项目主题二、项目缘起四、项目内容五、项目执行六、项目评估项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估1、天安人寿品牌美誉度、知名度提升的必经之路 保险行业的竞争必将是品牌美誉度、知名度、顾客忠诚度、满意度的竞争，而社会公益营销、事件营销是品牌提升的必经之路。一个好的品牌必有一个好的企业，而一个好的企业不一定会有一个好的品牌!项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估2、产品、市场、消费者差异化的需求天安人寿的险种，为不同年龄，不同职业，不同特性的受众人群需要给顾客提供最贴心、最周到的保险服务，而正是由于产品、市场、消费者的差异化需求特征，如何更精确掌握消费者的需求？如何更精确掌握市场的需求？如何更好的开发新的天安人寿险种？天安人寿需要建立更加准确、完善的目标消费者体系！精准的市场、产品、消费者定位，使天安人寿更具战斗力！项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估1、天安人寿需要通过社区走进群众， 提高老百姓对认知及忠诚，建立良好的品牌形象；2、天安人寿需要通过公益环保的营销推广活动 提升天安人寿保险业务员对公司的自豪感，提高凝聚力；3、天安人寿需要开辟新的保险营销渠道， 积累客户资源，促进业绩与组织发展的增长4、天安人寿需要以行动积极展现企业来源于社会，回馈于社会的企业责任缘于责任、缘于发展、缘于天安人寿对社会的爱！项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估天安人寿保险生命、健康幸福的保障环保绿色、希望美好、幸福社区家园、幸福、快乐项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估“我环保 、我健康 、我快乐”经过对天安人寿保险、社区、环保的深入研究，我们提出了天安保险在石家庄社区环保公益营销活动的主题为：我环保、我健康、我快乐！项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估 四线下控制 五营在社区 三抽奖、环保袋派发 二白色垃圾回收站 一万人总动员结合天安人寿活动目标、社区形态、消费者属性，我们为此活动设计了这5项环节。活动基本准备终端营销辅助品活动宣传折页、抽奖卡　宣传单页背面印有活动与参与表　由物业派发及社区媒体摆放，　参与者须填写个人信息，到活动现场进行抽奖　活动现场进行派发领取，填写个人资料参与抽奖终端营销辅助品环保海报终端营销辅助品X展架终端营销辅助品两折页终端营销辅助品环保购物袋材质：无纺布材料工艺：无污染环保墨终端营销辅助品太阳伞终端营销辅助品室外刀旗颜色：绿色项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估体验阶段时间：7—8月，每个社区1-2天活动地点：社区内，人流地内容：社区环保万人大签名参与有奖活动环保袋派发白色垃圾回收公益电影播放预热阶段时间：活动开始前2周渠道/宣传品：社区公告栏等社区网站、杂志活动宣传页、海报内容：由社区物业发起活动号召天安人寿保险对环保公益活动进行赞助与支持通过参与有奖刺激居民踊跃参与控制阶段时间：活动执行中及后内容：天安人寿保险营销员入户回访，对活动效果进行反馈，同时监控线上线下社区活动，进行实时监控，与社区意见领袖及社区成为好朋友项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估活动时间 2012年7月－ 8月活动形式1、社区环保万人大签名2、参与有奖活动3、环保袋派发4、白色垃圾回收5、公益电影播放活动组别： 四人/组 活动内容： 1、参与白色垃圾袋换购； 2、万人签名环保袋派发； 3、公益电影播放，有奖问答； 项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估预热阶段通过社区物业以及社区内相关媒体等进行活动告知，邀请居民踊跃参与社区公告栏、活动中心公告栏等居民聚集的公共场所活动宣传单页、抽奖卡、海报、社区网站、杂志社区终端媒体传播宣传传达内容活动主题、时间、地点参与办法活动内容参与奖励项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估体验阶段社区万人环保签名目的：活跃现场气氛，参与度非常高,政府、社会公关的需要活动方式：社区居民自发参与，在支持环保、创建家园的横幅签名将征集10，000人次的签名，天安人寿保险公司将在活动结束后把各个社区的签名横幅连接在一起作为支持环保，为绿色地球献礼，送达环保总局。将在社区网站公布信息及后期维护，详见控制阶段 一万人总动员项目背景项目缘起项目主题项目内容项目执行项目评估体验阶段环保购物袋的派发及活动抽奖目的:通过住户填写宣传单页的个人