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网络营销是什么东西 吕英建 网络营销大讲堂 /dajiangtang 1 目的：解决一个问题 • 数不清的网络营销书籍，数不清的与网络营销有关的名词。 你是否会感觉迷糊？困惑？你能做什么，不能做什么？你 应该做什么？ • 不要让专家把你忽悠晕了。其实网络营销很简单。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 2 网络营销大讲堂 /dajiangtang 3 网络营销大讲堂 /dajiangtang 4 网络营销大讲堂 /dajiangtang 5 网络营销 • 市场营销 • 网络营销 营销的本质，就是信息的有效传播，对信息传播的控制。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 6 网络营销：只有两种类型 • 按照网络媒体特点的网络营销方法 • 按照营销本身特点命名的各种营销方法 • 所有与网络营销有关的那一堆名词，都可归入这两种。 学习网络营销，基础是第一种，进界是第二种。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 7 SEM：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 定义：有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、SEO 一、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 百度： google: 二、其它有哪些信誉好的足球投注网站引擎产品 网络营销大讲堂 /dajiangtang 8 SEO • 什么是SEO • 什么是好的有哪些信誉好的足球投注网站引擎产品？ • 逆向推理：如何使你的网站变成高质量网站？ • 决定排名的最重要因素？ • SEO是策略。 • SEO：实践才能进步。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 9 论坛营销 • 论坛的特点：互动、争论，无论不是坛。 • 了解中国论坛的现状，有哪些好论坛，哪些行业的、地方 性的论坛。针对不同的用户群体，选择不同的平台。 • 针对论坛的 “互动、争论”等特点，策划论坛话题。内容 最关键。 • 论坛贴子如何吸引眼球？ • 论坛的缺点：不容易控制。所以：抓大放小 网络营销大讲堂 /dajiangtang 10 网络新闻营销 • 新闻的特点：客观，中性。 • 熟悉国内百度谷歌的新闻源，了解尽量多的内容合作网站： 新闻的传播路径图！ • 发一篇文章还是发多篇文章？ • 有入口还是没有入口？ • 植入事件或话题，不要写成软文。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 11 博客营销 • 博客的特点：主观、观点、专业性等。 • 博客的影响力：圈子的辐射。 • 博客内容：可以主观，但要有自己的观点。 • 行业中对博客的价值有所低估。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 12 IM营销 • 各种即时通讯工具：信息能传播，就可以营销。特点是快 速，自发式，事件或利益引导式。 • 国内的IM主要是QQ，第二是MSN。 • IM营销也可以做到非常精准，IM营销并不公公是说利用IM 的传播，也包括了IM广告等。 • IM是最适合病毒式传播的营销工具。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 13 邮件营销 • 邮件营销与垃圾邮件 • 特点：准确，成本低。 • 获得针对性的邮件数据库 • 设计邮件内容 • 监测：是否打开了邮件，是否点击了链接？ • 许可邮件营销：会员制营销的基本方法。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 14 SNS营销 • SNS：交流、互动、话题的传播等。 • 将品牌植入到SNS的产品中。 • SNS的小游戏与大型游戏。 网络营销大讲堂 /dajiangtang 15 小结 • 以上是针对各种网络形式