网络杂志的广告传播效果评估体系.pdfVIP

A VAST VIEW ON PUBLISHING 随着网络技术的发展,网络杂志的广告可以更加精确地让企业及时了解广告效果,明确自己的广告投入与收 益之间的关系。 网络杂志的广告传播效果 及评估体系分析 刘峰 时代的网络杂志,是采用 优势,具体表现在以下几个方面: ) 取得什么效果 ( 2.0 whom → Withwhatef- Web ,将视频、 良好的互动性广告内容 )。网络杂志广告在每个信息传播环 先进的多媒体技术 1. fects 动画、背景音乐、声音甚至3D特效等各 网络杂志的广告通过新颖的样式设 节都更加积极主动,受众可以对网络广 种效果集于一体,以杂志的形式呈现, 计,与受众进行互动,从而达到广告的 告进行精确的解读,二者之间架起了反 通过互联网进行传播的新型媒体介质。 传播目的。它可以通过用户管理后台针 馈的通道,这些都使人们对网络杂志的 网络杂志不是因为广告的需要而生,但 对广告客户做目标分析和阅读分析,并 广告前景充满了期待。 它的诞生构建了一个全新的网络广告模 得到时时更新的信息反馈。而且,网络 精美的广告呈现效果 2. 式,被相关学者称之为 “富媒体广告”。 杂志的广告往往和内容结合得很紧密, 对于广告客户来说,网络杂志更能 专 “富媒体广告”是 “融视频、音频、文字 甚至可以采用在广告中嵌入游戏的方法, 进行有效的视觉煽动,将其诉求更加感 互动性于一体”的新型网络广告。网络 极大地引起了受众的注意力。该形式不 性的表达,传递给受众。视频、动画、 题 杂志无疑是 “富媒体广告”的典型代表, 仅不会引起受众的排斥,甚至有些内容 3D等这些多媒体技术,设计出最精美的 更是网络杂志及其发行网站目前收入的 受众还很乐意接受。 画面,为网络广告插上魔法的翅膀,给 主要来源。 对 照拉斯 韦 尔 的5W模 式 ,谁 受众呈现一种新的视觉形式,极大地吸 ( ) 说什么 ( ) 通过什 引受众的眼球。在这个注意力稀缺的时 Who → Sayswhat→ 么渠道 ( ) 对谁 ( 代,网络杂志的广告所呈现的这种效果, 目前网络杂志的广告市场状况 Inwhichchannel→ To 根据iResearch的调研数据显示, 图一: 年中国数字杂志广告占网络广告市场份额 2005-2010 年中国网络广告市场规模为 亿 2005 31.3 元,其中网络杂志占了不到 的市场份 1% 额。艾瑞市场咨询预计未来中国网络杂 志广告占网络广告市场份额将越来越大, 年已占到 的比例,到 年,网 2006 2% 2010 络广告市场规模中网络杂志广告的比重 将达