海南旅游商品市场的现状分析与对策探讨.pdfVIP

ofAnhui 安徽农业科学。Journal A鲥．Sci．2011，39(8)：4855-4856．4930 责任编辑朱淼责任校对李岩 海南旅游商品市场的现状分析与对策探讨 颜节礼 (江南大学商学院，江苏无锡214122) 摘要指出了海南旅游商品市场与发达国家的差距。从海南旅游商品市场的现状入手，分析了存在的各类问题，并提出发展对策。 关键词海南；旅游商品；开发；问题；对策 中图分类号F595文献标识码A 文章编号0517—66ll(2011)08—04855—02 ofthe and ofthe CurrentSituationCountermeasures ofTouristCommoditiesofHainan Analysis development YAN of Jie-li(BusinessCollegeJiangnanUniversity，Wuxi，Jiangsu214122) AbstractThetourist marketofHainanand countriesare outinthis fromthecurrentstatesof commodity developed pointed paper．Proceeds toufism in variousexisted andcountermeasuresare Hainan，the analyzed． commodity problems words Hainan；Tourist Key commodities；Develop；Problem；Countermeasures 旅游商品尤其是旅游纪念品在旅游经济活动中扮演着 南旅游购物市场机制发育不规范、不成熟、不完善。在海南， 十分重要的角色，旅游商品产业是旅游产业链中的重要一 很多从事旅游商品生产销售的企业缺乏现代企业经营管理 环。能否最大限度开发旅游商品市场成为衡量一个国家旅 的理念，旅游商品的宣传缺乏定位准确、地域特色鲜明的口 游业发达程度高低的重要标志。据有关资料统计，旅游业较 号，一些地方对特色旅游商品过度开发或者创新不足，带来 为发达的国家，旅游购物收入占旅游总收入的比例为40％一 大量缺乏特色的旅游商品。另外，一些旅游景区“门票经济” 50％，而海南目前还不到20％，处于我国中等水平，和发达国 观念强烈，忽视旅游商品市场及其他旅游市场的开拓。结果 家购物收入占旅游总收入相比存在很大的差距…。海南旅 是门票价格不断上涨，而旅游商品消费水平不断降低，旅游 游商品购物市场发展与海南整个旅游行业的快速发展相比 商品市场难以得到快速发展。海南的旅游商品在生产、包装 显得很不协调。但从另一角度看，海南旅游商品市场就像是 等方面缺少科学有效的质量监督机制。质量把关不严，造成 一座尚未完全开发的金矿，具有无限的发展潜力和广阔的发 了产品某些化学物质含量超标，严重影响了海南旅游商品的 展前景。 整体形象；包装水平落后造成很多原本质量、档次很高的产 1海南旅游商品市场的现状分析 品外观平淡无奇，难以激起游客的购买欲望。， 1．1从业主体分散，各自为政，规模偏小，产供销脱节目前 1．4市场尚处于起步阶段。很多方面亟待改进和完善海 海南从事旅游商品研发、生产、销售的市场从业主体十分分散， 南旅游商品市场还处于起步阶段，市场相关的管理和监控 整个旅游商品产业的开发、生产和销售还处于分散经营、各自 不力。还有很多方面需要进一步改进和完善，比如旅游购物 为政的状态。海南旅游商品生产企业普遍规模较小、资本集中 混乱，购物诚信缺乏，假冒伪劣产品充斥在各个大小购物场 度低，产供销脱节，缺乏龙头企业带动和支撑