某家庭教育中心开业营销推广策划案.ppt

C-媒介选择 大众媒体推荐形式：电视媒体，报纸媒体，广播媒体。 电视媒体：通过电视媒体的高覆盖率以及多媒体化的形式来造成轰动效应，快速建立品牌的知名度。 建议频道：辽宁卫星频道； 辽宁青少频道 建议时段：18：00－20：30时段 辽宁卫星频道：黄金剧场； 青少频道：豆丁向前冲，YOUNG动漫场 建议形式：TVC; FLASH广告 投放内容：形象广告 在东北可接收人口超过7000万人,列全国省级卫视第一 100%覆盖省内各市，98%以上覆盖全省乡镇 .列全国省级卫视第一 硬性广告投放 报纸媒体：广告时效性长，信息量大，投放形式灵活，针对人群准确，起到告知的作用，并且能够使目标用户了解到“优成长”的具体环境和服务内容。 建议媒体：《辽沈晚报》，《时代商报》，《华商晨报》 建议版面：生活版，娱乐版 建议形式：硬广、软文 投放内容：形象广告， C-媒介选择 辽宁地区最有影响力的晚报类平面媒体。发行量逾82万份。在沈阳地区，《辽沈晚报》平均每期读者规模达1019.7千人，其中读者通过订阅方式获得报纸的比例占36.82%，遥遥领先于其他报纸。 现由辽宁日报报业集团主办主管，平均每天 20 版，是目前沈城唯一面向中产阶层的平面媒体。发行量38万，广告关注量60％以上 《华商晨报》是辽宁省侨联主管的一份综合类城市生活报，报纸版面为日对开24版，《华商晨报》立足沈阳、辐射周边城市，目前发行量超过50万份。 建议媒体：辽宁交通台,辽宁电台新闻台 建议栏目：生活，娱乐类节目 建议形式：硬广、口播 投放频次：相关栏目时间段集中投放 C-媒介选择 广播媒体：广告影响力强，价格低廉，且固定栏目目标受众准确，忠诚度高，是宣传造势的有效载体。 辽沈地区传播范围最广、拥有名牌节目最多；累计听众率、独有听众率、电台占有率都名列第一位 新闻台是辽宁电台的主频率，覆盖省内97%以上的人口（约4100万人）及周边省份 C-媒介选择 户外媒体 视觉冲击力 ：一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。 24 小时全天候 ：很多户外媒体是持久地全天候发布，每天 24 小时传播时间最充分。 信息冲击力强 ：户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。 创造频次 ：通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。  C-媒介选择 直效媒体 传播的精准性，定向性、分众性，保证目标人群的准确锁定，使得传播效率更高、命中率更高。 广告环境干扰度低，广告传播针对性强，能够准确选择传播对象。  电梯媒体 楼宇液晶电视 影院媒体 商场媒体 社区媒体 E-公关活动 如果说，媒介传播是枪炮弹弩，负责向消费者这个堡垒发起猛烈进攻…… 那么 公关则如怀柔政策，运用多种手段的配合，对消费者动之以情，晓之以理…… 公关像钉子，媒介传播像锤子， 媒介传播＋公关，能够实现点面配合，自然成果斐然。 D-公关活动 新闻发布会： 在全国性的媒体调查中发现，媒体获得新闻最重要的一个途径就是新闻发布会。新闻发布会上人物、事件都比较集中，时效性又很强。 “优成长” 新闻发布会旨在传递落成典礼及开业信息。引发社会关注。 发布会中由优成长领导针对项目成立意义，项目内容，优势特点，针对人群等进行详细介绍。 邀请政府相关部门领导，儿童活动中心领导代表发言，就优成长建成意义，政策指引等发言。 邀请媒体记者，发布会中就家长和孩子，社会所关心的问题进行互动问答。 发布会现场播放优成长资料图片视频短片，宣传短片等，引发关注共鸣。 新闻发布会各环节周密设置。可根据“优成长”邀请嘉宾，设置表演节目等。 现场布置符合品牌调性，物料及礼品准备周详，人员执行完善。 谢谢欣赏 美吉姆早教中心开业庆典 策划方案 活动背景 MyGym美吉姆，享誉世界的全球早教领导品牌，于1983创立，利用其在儿童早期教育、运动机能学、体育、舞蹈以及体操领域的专业经验，研发出了一套完整的符合孩子天性的课程体系和教学设备，旨在通过每周一次的结构性课程，帮助孩子构建强健的体魄，培养良好的社交能力，同时树立自尊心和自信心。 美吉姆扎根佛山，开拓佛山市场，是为以后进一步打造美吉姆国际品牌的重要一步。 活动调性 美吉姆致力于帮助0至13岁的孩子进行身体能力、运动能力、情感能力、认知能力、创造力、想象力、语