“动感地带”校园广告推广策划方案.pptVIP

目录 1 SWOT分析 广告策略 广告总策划 2 3 4 小组成员分工 SWOT分析——优势、劣势 优势 （1）在产品理念方面 ：05年，中国移动推出了全球通和神州行并列的第三大品牌动感地带，邀请周杰伦，作为其形象代言人在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。该品牌在年轻人的心中早已占据很重要的地位。 （2）在品牌效应方面我的地盘我做主：我们学校很多帐篷，横幅都有动感地带的主题词“我的地盘我做主”动感的宣传深入人心。占据了学校市场。 （3）产品业务方面：动感地带推出的业务是经济实惠，适合大学生群体的消费水平。新增的彩铃业务及无线音乐俱乐部等功能，能够充分适应大学生对时尚的追求。并且赠送短信，流量恰好能满足大学生求廉的心理。 （4）在技术方面优势：移动的网络技术，业务种类，网络建设都比其他通讯行业具有无法比拟的优势。 劣势 （1）网速慢，现在EDGE网络，手机一般传输速度为20kbps，比起普通的pc上网几十跟几百kbps的速度来说很慢。虽然现在退出了3G，但是3G市场普遍被联通占领。并且3G使用费用较高。 （2）资源，手机上网的费用偏高，尽管GPRS手机按流量计费相应减少了费用，但与固定的网相比算是很高。 SWOT分析——机会、威胁 机会 （1）新学期开始许多同学需要换上本地卡，且本地卡是学校在招新之前就发到学生手里。移动主打校园卡业务具有广泛的意义。 （2）移动在与各大高校建立的合作关系中，当产品有促销可以优先获得该项权利。 威胁 (1)学校本地市场：仍然有联通，电信在我们学校，并且电信设立了专门的卖点。联通不满足这种状态推出了动感地带一样的品牌“如意133”，他也是根据不同客户的不同需求和不同使用方式及不同的支付能力专门设计。因此 ，对动感地带来讲，将是一个巨大的挑战。 (2)大学生校园网络很重要，但我们学校，主要的宽带业务已被电信垄断，一部分不满足于移动网络速度的同学，会选择电信业务。 广告策略——广告主题、方式 广告主题 “学院新达人” 广告方式 选取阳光、健康、活泼、有才华和代表性的校园大学生进行本校的校园海报宣传。 赞助本校的校园活动，如篮球联赛等 赞助每年的迎新车辆，为新生赠送动感地带的SIM卡。 设立《移动校园杂志》 校园广播、网络、电视（食堂、宿舍以及图书馆） 宣传材料 广告策略——广告定位 动感地带的主要目标客户群体是15-25岁的年轻人，“动感地带”邀请周杰伦代言让“动感地带”人气飙升。加盟“动感地带”，不再是简单的打打电话、发发短信、玩玩游戏，获得的是属于自己的“年轻人的通信自治区”，体味的是“我的地盘，听我的”的良好感觉。 公司的主要目标客户群体都是在初中、高中、大学这三个范围了，所以广告定位突出动感地带使用人群的阳光、健康、活泼、自由、随性，在这三个范围了的群体又是热爱社交、喜欢朋友交流，所以在资费方面动感地带推出以下几类套餐； 广告策略——广告具体表现 海报宣传：在大学校园内设立条幅、海报等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息，选取本校符合本次活动的代言人（待定），进行制作喷绘，喷绘内容为极限运动的场面，加上巧妙融合的动感地带LOGO，体现年轻人寻新求刺激的生活心态，同时也体现大学生的充满激情与活力的形象。 具体地点选择在人流集中的地方，如：新生报到处、寝室、食堂、阅报栏、校园主干道、球场等。 赞助宣传：赞助本校各项比赛。如篮球联赛，在比赛场地四周悬挂4条横幅将比赛场地围起来，横幅高度为2米高度，长度分别按篮球场地的长宽制作；在设立一等奖，奖品为动感地带一年资费全免，同时可以有机会参加校园代言人的竞选角逐。 赞助每年的迎新车辆，在整个车身喷上动感地带的LOGO和形象代言人，同时为每一年的大一新生直接寄送动感地带的SIM卡。 电视宣传：可以利用学校已有的动感地带电视，让大家能够亲眼见到并亲耳听到动感地带的广告和活动的场景。电视宣传，可信度较高，对广告的记忆持久。 广告策略——广告具体表现 广播宣传：利用学院广播站，在播音至于强调动感地带。可以使得大部分的同学在同一时间都能够听到动感地带的广告，加强师生对广告的印象。 网络宣传：基本上每个宿舍都有电脑。利用网络宣传传播速度较快、广。 杂志宣传：大学生这个消费群体，具有承前启后的特征，稳定和发展这个消费队伍，有必要主办《移动校园杂志》，定期编发成都移动通信公司业务和服务信息，移动通信行业的必威体育精装版动态，手机常识，时尚咨询等内容，下发到班级。这样有利于移动公司根据需要及时传播品牌和业务消息，在舆论和信息覆盖上压倒竞争对手。 宣传材料：对以上各活动中使用的宣传材料，在其制作上应力求精美，务实的宣传移动通信公司的新业务。形式可以是招贴，图卡等，结合不同的目标消费层次，有的放矢的对新业务进行