“蜂蜜传情意”主题活动POCO社区合作推广策划方案.pptVIP

2009.5 摄影社区 美食社区 达物社区 手机拍客社区 汽车社区 旅游社区 宠物社区 个人空间 原创电子杂志 POCO由摄影、美食、旅游、达物、拍客、宠物和汽车七大社区构成的，以原创图片为核心要素，以个人空间、手机客户端与电子杂志为承载的，强调网友交流的web2.0娱乐互动平台 手机客户端 POCO的构成 发源于广东地区的POCO，至今为止广东用户所占比例居全国最高，为13%近1300万，同时广东网友也更具活跃度与黏着度 符合互联网平均数 19-35岁的目标人群占87% 月收入3000以上的占74.1% POCO广东地区用户 美食、美丽、美景始终是POCO人对生活的不懈追求， 他们时尚、健康，充满活力 他们爱拍爱秀，爱家庭，爱生活 他们拥有较稳定的职业和收入，消费习惯成熟 他们乐于接受新的事物，追求品质的生活方式 他们之间有频繁而密切的互动 POCO人群分析 因此，与POCO合作切入点 迎合网络受众的碎片化分布，精准覆盖广东地区白领人群 同好兴趣的SNS关系互动及电子杂志差异化传播 将品牌诉求植入活动，引导舆论口碑传播 线上专区主题曝光，将美容休闲的新健康食尚广泛传播，号召网友为亲朋好友赠送蜂蜜 专区引导完成赠送，填写office地址、个人资料等，线下配合送到指定地址 收集到精准的品牌目标人群，奖励活跃赠送网友 精准覆盖广东地区，吸引其它城市受众关注，辐射影响力 利用线上带动线下的事件营销制造送蜂蜜话题，吸引社会关注 精准锁定优质白领人群，将品牌食尚理念以口碑效应广而传播 线上合作规划 选择好友所在城市（仅广东地区） 选择所在商圈 选择所在写字楼 填写E-MAIL、手机等联系地址 选择赠送蜂蜜的类型 资料核实并成功上传好友收到确认短信，回复即表示同意接受 活动赠送流程 选择赠送蜂蜜 根据赠送蜂蜜数量评选大奖 网友进入活动专区 注册会员 只能为一名好友赠送一次蜂蜜 进入活动专区参与赠送奖励POCO社区积分100分 网友每次只可赠送和填写一位好友邮寄信息，同一网友可以赠送不同好友 好友通过系统发送短信确认，无回复则放弃获赠机会 专区后台记录赠送好友DATA，同时奖励参与赠送活跃的关爱达人 参与互动机制 活动影响力的后续推广 事件活动的社区广泛传播 利用POCO个人空间SNS社区同好传播——“好友动态”告知好友们参与了赠送蜂蜜活动 制作品牌电子杂志，线上阅读平台定向发行，曝光总结活动，巩固活动的后续影响力 活动推广策略 资源曝光保证参与关注度 整合美食、首页等强势频道资源，BBS等软性资源及广东地区站强势曝光，吸引关注眼球 频道资源强势曝光 POCO首页强势资源位置广泛曝光活动信息，激发社区同好人群共鸣体验，为活动聚合参与人气度 选择女性、美食、手机拍客频道资源曝光，广泛吸引社区内追求美丽，喜欢畅享健康美味、注重生活品质的优质白领群体，黏着品牌精准目标群体 软性资源配合炒作 个人空间EDM信息精准发送，告知网友活动信息，激发参与体验；热点话题软性植入，引导社区话题讨论，营造活动舆论氛围引导参与 BBS论坛置顶帖话题炒作活动，以”蜂蜜的美容护肤功效“、”蜂蜜减肥法“、”蜂蜜小妙用“等软性话题激发网友们互动讨论，植入品牌活动信息，引导参与 美食频道专题贯穿 美食频道定制软性专题“甜蜜亦营养，食尚新坐标”，通过全方位的告知蜂蜜的好处、推荐蜂蜜健康搭配组合及食用方法，使网友感性认知产品，提示关注与好感度 同时，POCO美食论坛也将配合炒作，贯穿活动始终，保持社区内的长期关注热度 地区站资源定向曝光 广州地区站资源定向覆盖广东地区品牌目标群体，活动信息广泛曝光告知，引导地区站内热点事件关注，激发参与线上线下的互动体验 SNS好友动态传播 进入专区，参加赠送活动 通过社区SNS好友动态机制即时传播活动信息，引导更多好友参与活动，形成社区关注热点 学谦为他的好友送上了甜甜的蜂蜜，你还不赶紧来送！ 完成资料信息发送成功后，好友动态即时发布 品牌杂志阅读平台后续发行 蜂蜜传情意 活动后期整合活动精彩花絮、蜂蜜健康功效、蜂蜜美容指南、使用蜂蜜小妙招等软性内容为品牌度身定制品牌电子杂志 广泛覆盖杂志阅读人群，将品牌理念通过流媒体丰富形式、及软性内容融入的方式传播推广，关注认知品牌