中国网络广告发展中存在的问题--毕业论文.doc

分类号_______________ 密级________________ UDC ______________ 学号 毕业设计（论文） 论文题目 中国网络广告发展中存在的问题 Thesis Topic The problems in the development of China s online advertising 学生姓名 所 在 院 系 专 业 班 级 导师姓名职称 20xx年月日 XXXX　大　学 毕业设计（论文）任务书 第1页　　 毕业设计（论文）题目： 中国网络广告发展中存在的问题 毕业设计（论文）要求及原始数据（资料）： 1. 整个毕业设计期间应当认真按照进度和内容要求，按时提交相关设计文件。 2. 论文选题要与所学专业相结合，体现电子商务专业的培养目标和专业内容，选题不能偏离专业方向。选题应具有较强的现实性、时效性、新颖性，论文题目确定后，指导教师和审题组要进行逐一审查，审查合格后方可开题。 3. 认真完成30篇以上文献资料的收集与阅读，其中外文文献不少于5篇。相关文献资料应当是近期发表的。收集并阅读文献后应做好读书笔记，并经指导教师审查核实。 4. 要求了解毕业实习单位的基本情况，实习报告内容要求真实，要有个人思考和体会。实习报告应包括实习单位概况、主要实习内容、对实习单位意见和建议及实习体会等。实习报告字数要求在5000字以上。 5. 文献综述主要包括：选题背景及意义，国内外研究动态，论文研究的基本框架和内容，论文完成的计划与进度安排及参考文献。 文献综述的字数一般要求应在4000字以上。 文献综述应该条理清楚，文字通顺，并包括自己的思考、理解和见解。 文献综述的格式要求应参照《文献综述格式要求》。 文献综述作为中间成果，属于毕业设计的重要环节，要求认真对待。 6．论文撰写过程中要求按照文献综述中所列明的论文提纲展开研究。论文的撰写要求合理使用规范研究和实证研究、定性分析和定量分析等方面的研究方法。论文写作思路要清晰，各部分内容之间要有逻辑上的因果关系，层次上的推导关系，观点要明确，论证要严谨，论述要有说服力，语言要通顺，格式要规范。论文经过初稿、二稿、三稿等最后定稿。论文字数要求在20000字以上。 第2页 毕业设计（论文）主要内容： （一） 网络广告的概论 包括网络广告的概念、特点及其主要形式，另外还说明了网络广告的发展历史。网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网发布或刊登广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受青睐的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。 （二） 我国网络广告发展的现状 分三部分分别说明网络广告的优势突现，吸引越来越多的用户；网络广告市场规模不断扩张，竞争日趋激烈；网络广告将与网络营销全面结合。 （三）我国网络广告发展中存在的问题 包括网络广告的形式和运作模式的落后；相关立法和监管机制不完善；竞争秩序亟待改善。 （四）我国网络广告发展中存在问题的解决方案 这部分先阐述了国外网络广告发展现状，从而得出了以后三点启示：加强网络广告的立法与市场监管；加大网络人才的培养力度，推进网络广告形式创新；发展网络技术，完善网络硬件。这部分是本文的主要部分。 （五）我国网络广告发展的趋势 展示了我的网络广告广阔的未来。当下我国的网络广告市场，网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善，势必为网络广告的发展奠定坚实的受众基础。 学生应交出的设计文件（论文）： 1.毕业设计（论文） 1册 2.实习日记 1册 3.答辩汇报稿 1份 4.毕业（设计）论文全部电子文档（最后一稿） 1套 第3页　　 主要参考文献（资料）： [1] 侯忠祥．电子商务广告的特点、发展前景及对策分析.决策借鉴[J]．新经济导刊．2010（6）：45-47． [2] 艾瑞咨询．中国网络广告发展趋势调查报2011年．[R]．上海：艾瑞咨询集团，2011年． [3] 晓文．网络广告期待爆发[J]．中国经济导报．2012，(1)． [4] 赵欢．电子商务的发展现状及展望[J]．湖南大学学报．2011，14（2）：34-37． [5] 葛星．网络广告的现状分析[N]．中华新闻报．2012-04-05(T00)．