浅析网络广告的“病毒式营销”--毕业论文.doc

XXXX大学 学士学位论文 论文题目: 浅析网络广告的“病毒式营销” 院(部)名 称: 文史学院 学 生 姓 名: 专 业: 广告学 学 号: 指导教师姓名: 论文提交时间: 论文答辩时间: 学位授予时间: XXXX大学教务处制 摘 要 在网络广告出现之前,广告的主要传播途径是通过电视、报纸、广播、杂志，这传统的四大媒体传播的。而随着多媒体技术和网络技术的发展，网络广告以其成本低、即时性、开放性的特点出现后,迅速成为人们关注的焦点。经过研究发现, 网络广告的“病毒式营销”传播方式及运作有很多值得我们注意的问题。本文主要对网络广告的病毒式营销进行分析，了解网络广告“病毒式营销”的概念、特性、要素、传播机理以及病毒营销在校内网中的应用策略、毒营销在校内网中的应用中的不足和建议等。 关键词 网络广告；校内网；网络营销；病毒式营销 Abstract Before the emergence of online advertising, advertising is mainly transmitted through television, newspapers, radio, magazines, traditional four media spread. With the development of multimedia technology and network technology, online advertising for its low cost, real-time, open features appears, quickly became the focus of attention. After the study found that the mode of transmission and operation of online advertising and viral marketing there are many worthy of our attention. In this paper, online advertising, viral marketing analysis, to understand the concept of online advertising and viral marketing features, elements, the propagation mechanism of viral marketing in the campus network strategy, drugs, marketing in the campus network deficiencies and recommendations. Key words Online advertising;The school network;Network marketing;Viral marketing 目 录 前言 5 一、什么是网络广告及“病毒式营销” 5 二、网络营销中如何实施病毒性营销 7 （一）创造良好的口碑 7 （二）提供免费产品或服务 7 （三）让用户参与及与用户互动 8 （四）充分利用网络工具 8 （五）采用会员制营销 9 三、病毒营销在校内网中的应用策略 10 （一）增值服务附带产品广告 10 （二）“我的评论”中的网络口碑传播 10 （三）互动小游戏 11 四、校内网病毒营销应用中的不足和建议 12 （一）信息传播环境相对封闭 12 （二）服务缺乏特色且盈利模式模糊 12 （三）病毒营销模式单一 13 1、视频分享 13 2、电子商务 14 3、校内通 14 （四）、受众人群信息传播圈狭小 15 五、网络病毒营销的传播机理 15 （一）提供有价值的产品或服务 16 （二）提供无须努力便可向他人传递信息的方式 16 （三）信息传递范围很容易向大规模扩散 16 （四）利用公众的积极性和行为 17 （五）利用现有的通信网络 17 （六）利用别人的资源 17 六、结论 18 参考文献 20