网络广告设计策略研究与广告人才培养新方向--毕业论文.doc

开题报告 课题名称：网络广告设计策略研究与广告人才培养新方向 研究人： 职称： 研究领域： 提交时间： 目录 一、研究背景 3 二、课题研究的意义 3 三、网络广告在目前所发生的具体作用 5 四、目前关于网络广告设计策略研究及人才需求的现状 19 五、网络广告与传统广告的比较研究成果 20 六、研究的内容 26 七、课题研究的方法： 26 八、广告人才培养的新方向—网络广告人才的知识结构与能力素养 27 九、课题研究的成果 27 十、参考文献 27 网络广告设计策略研究与广告人才培养新方向 ---传媒艺术学院 于大海 一、研究背景 因特网的迅猛发展为中国广告业带来了前所未有的机遇。随着传播技术的进步，传统的广告设计策略已失去了往日的活力，这使我们对整个广告设计策略的运作和发展都必须重新界定和思考。 消费文化作为一种消费价值体系，潜移默化地影响着人们的思维习惯、生活习惯和消费习惯。广告是商品生产和消费的伴生物，它天然地和消费文化密切联系在一起。现代社会已进入个性化、多样化的消费时期，消费者的需求也越来越个性化、多样化。这一切都对网络广告的设计和投放策略提出了新的要求和挑战。究竟采取什么样的广告设计策略，吸引网民的注意，促使他们去点击浏览网络广告，成为亟待解决的问题　据中新社报道，逐渐步入稳健发展期的网络广告，已经成为中小企业营销的主要渠道。根据咨询机构艾瑞咨询数据显示，年第三季度中国网络广告市场规模为57亿4000万元，环比增26.2％，同比增达17.9％，第二季度基本达到同期水平。按照第三季度的增速，第四季度约有45至50亿元，全年共计约200亿元。一贯以技术人才为主体的网络界，正面临着广告人才稀缺的考验。并且随着博客、有哪些信誉好的足球投注网站竞价等新兴领域的兴起，网络广告人才越来越炙手可热。基于此，伴随互联网对广告人才需求不断扩大?网络广告是相对于传统媒体广告而言的，指的是出现在门户网站的图片或文字广告。最常见的是你在搜狐或者新浪网站首页时弹出的广告（Pop-up）。这种广告形式效果最好，但价格比较昂贵。除带来直接的业务增长之外，这种网络广告还能提高公司和产品的知名度，同时增加其品牌美誉度。? ???网络广告是最常见的互联网媒体盈利模式，网络广告主要分为品牌型网络广告和直销型网络广告，前者主要是扩大企业的品牌影响力，后者主要是销售某个具体产品。中国铭网的营销型网站广告所起作用主要是后者，即直销型网络广告。营销型网站作为Web2.0的一种典型应用，与生俱来就是来满足长尾理论中80%的分散需求，因此营销型网站广告更具有针对性，其直销的作用更加明显。 ?第一，刺激购买欲望，促进销售。? 　　网络与其他媒体不同，它可以巧妙的将各种记忆符号进行搭配，通过色彩绚烂的图形、时尚动感的声音、个性化的Flash等诸多的表现形式把产品的特性表现出来。所以，网络媒体的第一作用就是刺激消费者的购买欲，以达促进销售的目的。同时介于网络广告的时效性，在进行新品推介的时候，网络的宣传就更显得重要，如新型福特翼虎MAVERICK、三星的SCH-M309、沃尔沃S60，这些产品的广告在网络媒体推出后对销售起到了极大的促进作用。 　第二，树立品牌形象。? 　? 　　打开宝洁、NIKE、可口可乐、百事可乐等国际著名企业的网站，你能近距离的感受这些明星企业的实力与强大。网络品牌是传统品牌的延伸，通过对网络媒体的利用，企业可以进一步的围绕品牌核心价值做文章，为品牌力做加法，强化品牌在消费者心中的位置，由缓慢积累向快速应用转移。? 　第三，实现与消费者的互动，增强品牌的亲和力。? ? 　　NIKE一贯采用著名体育明星为其代言，在某次的广告推介活动中，NIKE巧妙拍摄了多个广告结局让网民参与并在网上进行选择，使消费者可以比电视上更早的知道广告片的结局与内幕。而在中国网站中，石头记也做的十分出色。该网站通过对BBS的巧妙运用，使消费者更加懂得各种石头的内涵及寓意，并且通过互动交流使消费者之间产生共鸣，最终把石头记这个名牌烙印于消费者的心中。?　第四，直观的进行市场调查，通过交流提升产品力。? ? 　　宝洁公司每年都通过网站及其他网络媒体进行市场调查，不断收集消费者的意见和建议，最终来帮助他们提高产品质量，满足消费者的个性化需求。同时，通过网络进行市场调查不仅能节省大量的调查费用，而且更加方便与快捷，保证了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便对产品进行及时改进，调整销售策略。? 　第五，能精确的锁定目标消费人群，为品牌的成长提供更好的空间。?“网络广告是现代营销的必然选择”—三金药业 三金药业投放网络广告的时间有些惊人。三金广告负责人李耀锋先生说，到现在为止，三金药业已经在新浪投放广告达三年之久，而且还会继续投放下去。在快速消费品行业，三金是不折不扣的网络行销