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男 装 品 牌 策 划 制作团队：陈思霖 李腊梅 陈华瑜 消费者问卷调查 品牌文化 流行趋势—— 复古风潮盛行 色彩 面料趋势 服装款式设计 品牌商标吊牌设计 店面展示 营销策略 2011秋冬男装服饰问卷调查： 问题一：您喜欢什么风格的服饰？ 1 古今绅士 2 帅气精干 3时尚前卫 4运动休闲 问题二：您的年龄段是多少？ 1 18岁~25岁 2 25岁~35岁 3 35~45岁 4 40岁~50岁 问题三：您的月收入是多少？ 1 1000~1500 2 3500~5000 3 5000~7000 4 7000以上 问题四：您喜欢秋冬服饰的面料？ 1 皮革 2丝绒 3棉麻 4 呢绒 问题五：吸引您购买一件服装的原因？ 1 地位体现 2 时尚潮流 3 穿着舒适 4 质量较好 问题六：您平时喜欢浏览的服装杂志？ 1 男人装 2 嘉人 3 时尚先生4 流行志 问题七：你喜欢秋冬男装的色彩？ 1 深色系 2 浅色系 3中间色 4 随便 问题八：您最喜欢男装的品牌？ 1 乔治·阿玛尼 2 朗雯?(Lanvin) 3 七匹狼 4 海澜之家 问题九：您认为2011秋冬男装流行趋势？ 1 开放型 2 成熟型 3 保守型 4 多样型 问题十：您会注重服装设计的那些细节？ 1 服装裁剪 2 纽扣拉链 3 线条 4 口袋 调研结构与分析 南大街商圈 南大街商圈主要是由一条步行街带动的，而且“客流量不小，外地人不少”，南大街商业将由一条街转为一个区域的繁荣。 莱蒙商圈 商铺租金增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题的青春型商圈很多； 莱蒙商圈的消费者主要40岁以下的常州居民， 莱蒙商业区是常州市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。 文化宫商圈 主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品；文化宫商圈是常州最先前的，文化宫商圈是常州较早形成的涉外商圈之一。由于该区域以购物中心商场为核心，周边聚集了许多常州最早的商厦。 新城上街商圈 主要经营服装、日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套；百货和超市两大业态为主。 武进新天地商圈 消费的滞后是本区域商业发展的不利因素，区域突围的步伐开始明显加快。 常州主要商圈分析 竞争者品牌比较 品牌名称 九牧王 Jack Jones 七匹狼男装 劲霸男装 品牌风格 “稳重、大气，同时不失热情和活力”的品牌个性；以“让男士在不同场合都拥有高性价比的精工时尚产品”为使命；倡导“精致生活”的时尚服饰文化理念，以款式优雅、品种丰富、用料考究、做工精细、品质超群而著称。 注重国际化理念，追求都市情节 。强调的是男人们对现代服装的独特感受。融入了中国校园里便装和运动装的随意，而面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。 产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。 商务休闲服饰，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲潮流。设计风格激情，奋进品味，现代，动感，国际理性，成熟，责任感 品牌档次 中高档男仕系列服饰。 中高档 中高档 中国商务休闲男装第一品牌 年龄定位 年龄以30-40岁男士为主要目标消费群体 设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的三十岁左右的男性。针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们 年龄以30-40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象 30~40 竞争销售渠道 营销渠道：商场+专卖店（加盟）、商场(直营) 2011男装流行趋势 复古正装正当红 2011年lanvin秋冬男装复古系列 现在时尚圈刮起复古风，古典风大行其道，在2011秋冬时尚伸展台上，30年代绅士造型的翻领大衣、双排扣西装，70年代风格的丝绒西装与彩色反光面料，复古的魅力随处可见。将“复古”二字淋漓尽致地诠释出来。2011年，一套好的男式正装会从不同时期正装的巅峰设计中汲取最好的元素，并体现在各个细节上。 面料:舒适个性 　　 　 在面料的花样方面，不均一的颜色在2011年开始流行。如印有格子图案和人字形图案的面料，更舒适是2011年男式正装选材的主旨，不再死板僵硬，尽可能地追求穿着的舒适度。而面料花样的选择上则更活泼、个性化，时尚感更强。 　 色彩： 2011-12秋冬季色彩趋势的主题呈现：城市绅士，大胆的都市风格。城市青灰色和黄褐色尽情体现永恒，深芥末黄和巧克力褐色营造了一种特别的现代氛围，同时增添了如缎般光滑的质感。 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 品牌名称： WM 品牌文化：《圣经》中描述上帝创造了万物，也创造了人类，他设立了伊甸园，造一个MAN叫亚当，神就用亚当身上的肋骨造成一个女人，取名叫夏娃。因为女人是从男人身上取出来的，所以女人叫WOMAN，指“男人的肋骨”。这就是男人和女人爱情的的开始。 如今“复