中国移动市场2010年度5月份GSM市场月度分析报告.ppt

GSM市场5月销量1111万，环比增长11.2%，同比下降3.0% 受节日促销影响，5月GSM市场容量较4月有所增长，达到1111万台，环比增幅11.2%。由于市场推广正逐渐向3G市场转移，相对于去年5月14.3%的环比增幅，节日促销拉动GSM市场销量增长的作用已经减弱。此外，GSM市场占总体市场（2G+3G）比重的下降趋势仍在继续，本月为65.9%，较4月下降0.4%。 本月，GSM公开市场容量为1001万，环比增长12.2%，占GSM市场总量的90.1%，为历年来最高水平。一方面捆绑比重下降造成了公开市场占比有走高趋势；另一方面，作为节日促销的主体，“五一”对公开市场增长仍有推动作用。本月公开市场增量仍主要然集中在1000~2000元（289万，+36.8万）中端市场，以及700元以下（471.8万，+66.5万）低端市场，其中1500~2000元及400~700元价格段销量环比变化幅度明显，分别为15.9%和21.5%。 本月，GSM捆绑容量为109.7万，环比增长2.5%，同比下降47.6%。捆绑市场结构继续下沉，其中700元以下产品比重已经达到95.9%，较去年同期增长14.1个百分点。 捆绑700元以下市场结构调整，诺基亚、三星此消彼张 本月，诺基亚（37.4%，-0.4%）在GSM市场份额下降明显，销售额份额基本与上月持平；三星（18.8%）份额较上月增长0.4%，销售额份额下降0.2%。二者市场份额的此消彼张主要由于低端市场的结构变化。今年以来，捆绑700元以下市场销量对诺基亚、三星各自销量的贡献率为13.2%和19.6%，该细分市场重点机型销量的变化，将直接影响诺基亚和三星在GSM市场中的份额。本月，1682c（35.2万，-2.7万）捆绑量的下降导致了诺基亚（46万，-3.1万）在700元以下捆绑量的减少。另一方面，受E1080C（21.0万，+8.3万）销量增长的带动，三星在该细分市场容量增加到35.8万，较上月增长4.8万。值得注意的是，除三星外，联想在低端市场的捆绑量也在增加，主要机型为E268（3.8万，+1.4万），E156（0.7万）。 国产品牌份额（33.6%，+0.1%）继续增长，除天语（3.6%）下降0.1个百分点外，其他主要国产品牌OPPO（3.9，+0.2%），金立（3.5%，+0.2%），联想 (5.3%，+0.1%）份额均有增长。 智能、音乐、女性三个细分市场已成为市场增长推动力 本月畅销产品主要集中在1000-2000元价格段，其中智能产品的增长量（8.2万）对整个价格段增长的贡献率达到22.3%。代表机型：诺基亚5233（17.8万，+2.8万），E66（14.0万，+0.6万）是1000~2000元市场畅销的两款智能产品。值得注意的是，诺基亚5233仅在公开市场销售，而E66公开市场销售比重也达到了98.6%。 受诺基亚大规模音乐手机促销宣传的推动，本月音乐手机也成为市场销售的热点。主要机型：5130XM（13.9万，+2.2万），5320XM（7.3万，+1.5万），5530XM（6.8万，+1.3万）均有良好的市场表现，并且这些畅销产品的价格都集中在1000-2000元的中端市场。 本月，OPPO女性手机热卖，A520（5.2万，+0.6万），U525（2.4万，+2.0万），U529（1.8万，+0.6万）市场表现良好，其中U529 是国产产品中少数定价在2500元左右的女性手机。 新智能操作系统进入市场，智能手机竞争格局或出现两极趋势 本月两款智能产品进入市场值得关注：其一，多普达F3188，WCMDA制式，内置高通Brew Mobile Platform系统平台，市场售价2478元。目前，DOPOD在售产品平均价格在3500元左右，F3188的上市可作为多普达进入智能手机中端市场的信号。另一方面，中国移动定制Blackberry 8310进入GSM市场，市场售价2980元。 与此同时，诺基亚Symbian系统也计划在今年下半年推出升级版Symbian3，新系统将更关注手机的移动互联网应用体验。SINO分析认为，众多智能系统平台的进入，将使现有智能手机市场竞争格局出现两极趋势。一方面，“智能”仍将作为具有较高产品溢价性的功能配置在高端市场出现，Windows、Symbian 3、Mac OS，Android的竞争主要集中在这里；另一方面，内置Symbian S60， Linux系统的智能手机价格会继续下降，并逐渐向中低端娱乐市场普及。由于中低端市场具有较大的用户使用规模，是手机市场的主体，预计未来Android系统会有中低价位产品面市，与Symbian系统争夺该细分市场份额。预计2010年全年，智能手机市场销量约在3000万部，占整体市场（2G+3G）的15.8%。