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云南白药牙膏的广告策划书 0 云南白药广告策划书 目 录 前言………………………………………………2 背景………………………………………………2 市场分析…………………………………………………2 （一）牙膏中国品牌发展历程……………………….2 （二）销售环境分析…………………………………3 （三）消费者分析……………………………………3 二 产品分析………………………………………3 （一）云南白药牙膏分析……………………………………………4 1 功能特点……………………………………………………4 2 主要原料……………………………………………………4 3 主要成分………………………………………………………4 （二）竞争对手分析…………………………………………………4 1中华牙膏……………………………………………………4 2黑人牙膏…………………………………………………4 3高露洁冰霜牙膏 …………………………………………4 三 阻碍分析……………………………………………4 四 主要品牌定位策略分析……………………………………………4 （一）中华……………………………………………4 （二）高露洁……………………………………………………………4 五 广告策略…………………………………………………………5 （一）广告方式……………………………………………………5 （二）广告定位……………………………………………………5 六 效果预计……………………………5 1 前言 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品 的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健 康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活 用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。 因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用 快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如 佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌 广泛。 背景 云南白药集团股份有限公司的前身为成立于1971 年6 月的云南白药厂。1993 5 3 , 年 月 日云南白药厂进行现代企业制度改革，成立云南白药实业股份有限公 司。1996 年10 月经临时股东大会会议讨论，公司更名为云南白药集团股份有限 公司。 云南白药集团股份有限公司，是目前我国实力强劲、规模宏大的高科技现代 化大型医药企业。云南白药品牌享誉中外，是我国止血药品的百年品牌。云南白 药处方是由云南民间医生曲焕章于1902 年研制成功的，迄今为止已有106 年的 历史。它以云南特产三七为主要成分，对于止血愈伤、活血散瘀、消炎去肿、排 脓驱毒等具有显著疗效，特别对内脏出血更有其神奇功效。因此成为主治各种跌 打损伤、红肿疮毒、妇科血症、咽喉肿痛和慢性胃病的特效药品。 云南白药集团股份有限公司生产的产品以云南白药系列和田七系列为主，共十 种剂型七十余个产品，包括化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制 品、保健食品、化妆品等。 从2000 到2007 年公司实现了连续七年的高增长，其发展战略思路是在公 司单一的白药基础上，延伸拓展出一系列新产品，并利用产品特色和正确的市场 定位取得了一定的成功。就公司所面对的现状，从硬件上讲，现有的生产基地场 地小，限制了公司产能的扩大；就软件方面来说，公司目前正处于变革的时期， 由原来的单一的药品生产逐渐转变为以药品为基础，多种丛生产品共同销售的局 面。这也是公司的症结所在，新产品会有作为药企的云南白药公司所具有的雄厚 的制药技术作为依托，但是在新产品上公司经验的缺乏也是事实所在。 一 市场分析 （一）牙膏中国品牌发展历程 1998 年，全国