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2012年8月中国耳机市场分析报告  品牌格局：森海塞尔最受关注 2012年8月，中国耳机市场最受关注的品牌仍然是森海塞尔，本月关注份额较上月上涨2.4个百分点；森海塞尔ORPHEUS，由于其较高的市场报价，引来消费者的大量围观；101-300元耳机最受消费者关注；头戴式耳机的关注份额过半。互联网消费调研中心ZDC总结8月份中国耳机市场品牌、产品关注数据进行分析： 报告要点： ?品牌关注格局：8月中国耳机市场最受关注的品牌仍然是森海塞尔，本月关注份额较7月份上涨2.4个百分点。 ?产品热门型号：森海塞尔 ORPHEUS，由于其较高的市场报价，引来消费者的大量围观；入围产品的市场平均价格为817元。 ?产品价格段：最受消费者关注的价格段为101-300元，关注份额超三成；100元以下低价位产品的关注份额最低。 ?产品佩戴方式：消费者最喜头戴式耳机，其关注份额及数量占比均过半。 ?案例分析：2012年1-8月， AKG品牌在中国耳机市场中的关注份额总体呈上升趋势；近六个月，排名保持在前三位。 一、品牌关注格局 ?森海塞尔最受消费者关注 与2012年7月相比，8月中国耳机市场最受关注的品牌仍然是森海塞尔，本月关注份额较上月上涨2.4个百分点，达到24.8%。森海塞尔旗下产品森海塞尔 ORPHEUS的市场报价高达200000，单是这一款产品的关注份额就比上月提升了1.7个百分点。 (图) 2012年8月中国耳机市场品牌关注比例分布 ?品牌关注格局略有变化 由2012年7-8月中国耳机市场品牌关注比例对比表可知，中国耳机市场品牌关注格局略有变化。魔声的关注份额较上月上涨1.5%，排名由第三位升至第二位；AKG关注份额下降1.3个百分点，排名由第二位降至第三位；铁三角与索尼分列第四、五位；硕美科上升两位，排名第六位；捷波朗入围品牌排行榜，位居第十位；诺基亚退出排行榜。 (表) 2012年7-8月中国耳机市场品牌关注比例对比 排名　 2012年7月 2012年8月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 森海塞尔 22.4% 森海塞尔 24.8% 2 AKG 10.2% 魔声↑1 11.1% 3 魔声 9.6% AKG↓1 8.9% 4 铁三角 6.7% 铁三角 7.2% 5 索尼 5.6% 索尼 5.9% 6 漫步者 5.3% 硕美科↑2 5.5% 7 飞利浦 4.9% 飞利浦 4.9% 8 硕美科 4.7% 漫步者↓2 3.9% 9 诺基亚↓ 3.5% 宾果↑1 2.7% 10 宾果 2.9% 捷波朗↑ 2.2% - 其他 24.2% 其他 22.9% 产品：录音师 魔声 耳机 产品关注格局：九款头戴式 二、产品关注格局 (一) 产品热门型号 ?森海塞尔 ORPHEUS最受关注 2012年8月，在中国耳机市场中，最受消费者关注的产品为森海塞尔 ORPHEUS，由于其较高的市场报价，引来消费者的大量围观，该款产品的报价为20万，关注份额为2.8%，属头戴式HiFi耳机。 (图) 2012年8月中国耳机市场产品关注排名 ?入围产品均价为817元 本月最受消费者关注的十五款产品，除去排名首位的高价产品森海塞尔 ORPHEUS，其他十四款产品的市场平均价格为817元。其中，排名第四位的魔声 录音师的报价最高，为2980元，属动圈耳机系列，是一款头戴式HiFi耳机，主要功能是降噪，用于iPod等；森海塞尔 MX365、硕美科 MH438、硕美科 G927 2012版和森海塞尔 MX375这四款产品的报价均较低，为199元。 ?有九款产品属头戴式耳机 2012年8月，中国耳机市场最受消费者关注的十五款产品中，有九款产品的佩戴方式属头戴式，位居榜首的森海塞尔 ORPHEUS也在其中，其余八款头戴式耳机的市场平均价格为967元。 ?森海塞尔有五款产品入围 本月入围的十五款产品分属七个不同的厂商，其中森海塞尔旗下入围产品最多，有五款在列产品。除去报价200000的森海塞尔 ORPHEUS，其余四款产品均属动圈耳机，市场平均价格为299元。 (表) 2012年8月中国耳机市场最受关注的十五款产品及主要参数 排名 产品名称 产品类型 佩戴方式 功能用途 价格 1 森海塞尔 ORPHEUS 耳机 头戴式 HiFi ￥200,000 2 魔声 面条 动圈耳机 入耳式 HiFi, iPod ￥1,580 3 AKG K420 动圈耳机 头戴式 游戏影音,iPod ￥299 4 魔声 录音师 动圈耳机 头戴式 HiFi,降噪,iPod ￥2,980 5 魔声 So