毕业设计-中小企业网络营销现状解析及其对策.doc

毕 业 设 计（论文） 题 目：中小企业网络营销现状解析及其对策 学 院： 专业名称： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 解读中小企业网络营销现状及对策分析 摘 要 随着互联网的快速普及，消费者的消费观念和行为模式发生了巨大转变。近年来，伴随着网络经济对传统经济的不断渗透，网络经济正快速成长为中国乃至世界经济发展的必然趋势。对于资金预算不足的中小企业来说，具有低成本高效率的网络营销方式则成为中小企业生存发展的必然战略选择。但是，受到自身资源和技术等方面的限制，中小企业的网络营销推广还存在很多问题。本文主要站在我国中小企业的角度，运用市场营销学的方法分析现阶段网络营销所面临的问题，并提出有指导意义的对策。 关键字：中小企业；网络营销；整合营销推广 Interpretation of the status and countermeasures of internet marketing for SMEs Abstract With the rapid popularization of the Internet, consumer attitudes and behavior patterns of great change. In recent years, along with the network economy continue to penetrate the traditional economy, network economy is rapidly growing economies of China and the world development trend. For lack of budget funds for SMEs, with a cost-effective network marketing has become a necessary survival and development of SMEs strategic choice. However, by their own resources and technology constraints, SMEs, network marketing, there are still many problems. In this paper, the perspective of SMEs in China stand, using the method of marketing analysis at this stage the problems faced by network marketing and make a meaningful response. Key words： Integrated Marketing Promotion 目 录 摘要 Abstract 1 网络营销概述………………………………………………………1 1.1 网络营销的含义…………………………………………………1 1.2 网络营销的发展特点及趋势……………………………………1 1.3 网络营销对中小企业的影响……………………………………3 2 中小企业网络营销概况……………………………………………4 2.1 我国中小企业网络营销发展现状………………………………4 2.2 我国中小企业网络营销发展特点及趋势………………………5 3 中小企业网络营销实践存在的问题解析…………………………8 3.1 企业经营者对网络营销认识不足………………………………8 3.2 网站建设不规范缺少吸引力……………………………………8 3.3 推广形式单一，缺乏整体性……………………………………9 3.4 信用与安全壁垒…………………………………………………9 3.5 辅助决策困难，购物体验不佳…………………………………9 3.6 人才缺失的困境…………………………………………………10 4 中小企业网络营销对策分析………………………………………11 4.1 确立先进的网络营销指导思想…………………………………11 4.2 加强营销型网站建设……………………………………………12 4.3 企业网站或网店的整合推广……………………………………14 4.4 完善信用评价标准，健全安全保障体系………………………18 4.5 不可小觑的产品展示……………………………………………20 4.6 加强复合型网络营销人才的培养与引进………………………20 5 结论…………………………………………………………………21  解读中小企业网络营销现状及对策分析 1 网络营销概述 　　在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的