市场营销毕业论文--长寿花玉米油的市场推广策略.docVIP

目 录 摘要 I ABSTRACT II 引言 1 一、玉米油行业背景 1 二、长寿花玉米油企业简介 2 三、长寿花玉米油SWOT分析 3 （一）优势 3 1、原料、技术两大优势保障。 3 2、倪萍亲情代言，“健康 12 道”打造健康第一油。 3 3、拥有同行业领先的技术研发能力。 4 （二）劣势 4 1、厂家库存仍有压力。 4 2、玉米油性价比劣势明显。 4 （三）机遇 5 1、我国是一个玉米生产大国。 5 2、我国食用油供给严重不足，需要大量进口。 5 3、玉米油是一种营养健康油。 5 4、国家对玉米油产业将越来越重视。 5 （四）挑战 6 1、目前市场竞争非常激烈 6 2、需求状况持续低迷 6 3、胚芽价格窄幅波动 6 四、长寿花玉米油市场推广策略 6 （一）产品策略 6 1、建设规摸企业，强化商标宣传。 6 2、实施品牌多元化战略 7 3、加大对产品的研发力度 7 （二）分销策略 7 1、在全国范围内合理设立分公司，办事处 8 2、全国范围里诚招经销商，代理商 8 3、建立健全电子商务系统 8 4、进一步发展国际贸易 8 (三)宣传策略 9 1、电视宣传 9 2、网络宣传 9 3、平面广告 9 结束语 10 参考文献 11 致谢 12 长寿花玉米油的市场推广策略 摘 要 近年来，随着经济水平的不断提高，玉米油行业在我国迅速发展。由于玉米油行业发展迅速，竞争激烈，所以市场推广策略选择是否正确直接关系到玉米油企业的前途。本文以长寿花玉米油为例，运用营销策略理论，对玉米油行业进行相关环境研究，分析长寿花玉米油的营销现状，进而从产品、渠道等方面研究长寿花玉米油的市场推广策略。 关键词：玉米油 市场推广 策略 Marketing Strategies Of Macrobian Flower Corn Oil ABSTRACT In recent years, with the continuous improvement of the economic level，the corn oil industry is developing fast in China Due to the rapid development of corn oil industry and intense competition, marketing strategy choice is directly related to the future of the corn oil enterprise. Macrobian flower corn oil is regarded as the example of this paper. It uses the marketing strategy theory to do environmental research about the corn oil industry and analysises of the present situation of macrobian flower corn oil marketing. In the last it researches macrobian flower of corn oil marketing strategies from products and channels. Keywords: Corn oil Market expansion Strategy  引 言 玉米油行业迅速发展，在市场竞争的环境下，玉米油行业面临的竞争压力越来越大，既有来自其他食用油行业的竞争，也有玉米油行业内的竞争。在这种形势下，玉米油企业只有拥有自己鲜明的定位，与其他食用油企业进行差异化竞争，才能在激烈的商战中立于不败之地。玉米油企业如何抓住机遇，充分发挥自身竞争优势，制定合理的营销策略有及其重要的理论和实践意义。 本文主要以长寿花玉米油企业为研究对象，主要研究玉米油行业的现状和未来发展趋势，长寿花玉米油企业面临的机遇和挑战，长寿花玉米油企业的市场推广策略。重点是通过对这些问题的研究为长寿花玉米油企业未来的经营提出相关建议，为公司今后的经营和发展提供一些帮助。 一、玉米油行业背景 玉米油是从玉米胚芽中提炼出的油。玉米胚中脂肪一般在17％~45％之间，大约占玉米脂肪总含量80％以上。所以玉米胚是一种很好的资源丰富的制油原料。玉米油是一种高品质的食用植物油，它含有86％的不饱和脂肪酸，其中56％是亚油酸。在重视膳食营养和身体健康的欧美家庭，普遍选择以玉米胚芽油为主要的食用油品种，玉米油的脂肪酸组成中，不饱和脂肪酸的含量达80％以上，除亚油酸外，玉米油还富含谷固醇、维生素E 等其他功能性营养