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　 碧生源减肥茶广告策划书 学校：长春大学旅游学院 班级：093101市场营销班 姓名：林研姬 指导教师：朱丽蕊 日期：2012年7月13日 目　　录 一、市场分析 1 （一）营销环境分析 1 1.宏观环境分析 1 2.微观环境分析 2 （二）营销环境分析总结 2 1.机会与威胁 2 2.优势与劣势 2 二、消费者分析 3 (一）消费者的总体消费态势 3 （二）现有消费者分析 3 1.现有消费群体的构成 3 2.现有消费者的消费行为 3 3.现有消费者的态度 3 三、产品分析 4 (一）产品特征分析 4 1.产品的性能 4 2.产品的质量 4 3、产品的价格 4 4.产品的材质 4 5.生产工艺 5 6.产品的外观与包装 5 四、广告策略 5 （一）广告的目标 5 （二）目标市场策略 5 1.广告的诉求对象 5 2.诉求方法的表述 5 五、广告表现策略 6 （一）对广告主题的表述 6 （二）广告创意策略 6 1. 电视广告 6 2.广告文案 6 六、广告媒介策略 6 （一）对媒介策略的总体表述 6 （二）媒介的选择 7 （三）广告发布频率策略 7 七、广告预算 7 八、广告活动的效果预测和监控 7 （一）广告效果的预测 7 （二）广告效果的监控 8 1．广告媒介发布的监控 8 2．广告效果的测定 8 一、市场分析营销环境分析1.宏观（1）今年以来，在国家继续实行稳健的财政和货币政策，努力扩大内需、促进消费的大环境下，全市居民消费需求不断增强，消费质量和消费层次进一步提升，消费品市场继续保持良好的发展势头（2） 随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加。中国的减肥产品市场不仅是一个容量巨大的市场，更是一个极具发展潜力的市场。中投顾问发布的《2012-2016年中国减肥市场投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了肥胖产生的原因、分类及特征等，接着分析了国内减肥市场的发展现状，然后具体介绍了减肥药品、减肥食品、减肥茶、功能型内衣、减肥仪器、减肥手术、针灸减肥和瑜珈减肥的发展。