电视台频道包装品牌包装策划方案.ppt

1频道和2频道的ID ? ? 新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标“1和2”,所以他们的频道呼号可以把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。 ? ? 为了弥补没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并根据频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采用有视觉冲击和现代感并且属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪烁金属光芒，并与XX电视台的基本色相符合。? ? 口号采用华语语系电视台常用的形式：“您正在收看的是XX电视台新闻综合频道”和“您正在收看的是XX电视台生活娱乐频道”。? ? 音频方面，不仅根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。 五、电视宣传片 ? 宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。? ? 宣传片一般分为两种，“形象宣传片”和“收视宣传片”。形象宣传片有时也被称为“品牌宣传片”、“承诺宣传片”等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一般不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为“标题宣传片”、“特制宣传片”，它直接关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时间、播出频道、买点、精彩内容等。 （一）形象宣传片 1、电视台的形象宣传片特征 ? ? 电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向，它一般可以反复播出较长时间。 （2）XX电视台形象宣传片 ? ? XX地方台是XX市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，所以，XX电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即XX市要树立的形象。 讲解 （一）形象宣传片 2、电视频道形象宣传片 1）1频道宣传片 2）2频道宣传片 ?? （一）形象宣传片 3、电视栏目形象宣传片 （1）电视栏目形象宣传片特征? ? 电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也就是形象宣传片。这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种独特的卖点、优势、利益点等。有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。 （2）《XX新闻》与《直通生活》两个栏目的异同? ? 《XX新闻》与《直通生活》均属于新闻类栏目，新闻资源都是在胶州本土通过电视台记者采访得来的，所以具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式都是在演播室里通过主持人播报，一般采取录播的形式。两个栏目的区别在于：首先，栏目新闻侧重点不同。《XX新闻》关注政治性、经济性的新闻，而《直通生活》侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。其次，栏目风格不同。《胶州新闻》以严肃、深刻、权威为主要风格，而《直通生活》则生活化、平民化。 （3）两个栏目的形象宣传片? ? 由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，所以两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。 详细讲述两者的区别 （二）、收视宣传片 1、收视宣传片特征? ? 收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。日播收视宣传片一般从前一天晚间一直播到次日节目开始，以“今天”、“今晚”、“接下来”等来指定时间，属于当天垂直预告。它的寿命很短但却非常有效。它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。? ? 由于收视宣传片不仅直接涉及到节目，还直接涉及到节目播出的时间，所以时间和栏目的变动由电视台操作。收视宣传片的格式（如统一的开头，背景，音乐）则由专业的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。（解释XX电视台宣传片） 栏目片头宣传片 （1）《百姓剧场》片头 （2）《午后剧场》片头 （3）《假日大放送》片头 （4）生活娱乐频道《在线影院》 六、栏目片头、片花 (一)、片头包装特点 片头包装是频道整体包装中很重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显，特色鲜明的片头，又要保持频道包装的统一性  七、广告时段提示 （一）广告时段提示的重要性? ? 广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。广告时段提示能扩大广告收看人群，提