2010年9月28日红星·美凯龙舟山新闻发布会暨招商说明会活动策划方案.ppt

篇章三 商贾天下（集聚天下儒商） 1.沙画表演，体现前面活动所展现的内容以及表示互惠互赢的元素； 沙画艺术突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。 2.美凯龙领导讲话，讲述企业大概品牌理念及招商信息； * 认 知 篇 规 划 篇 创 意 篇 执 行 篇 背景解读 任务解读 认知篇 背景解读 核心信息：红星美凯龙—招商新闻发布会 红星美凯龙解读：红星美凯龙自创业以来，始终以建设温馨和谐家园为己任，不懈的努力及对家具负责的使命感，现已成为中国家居流通业第一品牌。 结论：以红星麦凯龙之强大品牌效应和以客为贵之企业精神，传递红星美凯龙招商互惠互利之城心。 我们需要—打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会，以传递红星美凯龙“天地人和、自然和谐”的产品内涵，以及与商互惠互利合作之诚心。 任务解读 聚焦：通过本次招商新闻发布会活动，以高端产品彰显红星美凯龙中国 家居流通业第一品牌形象，传播红星美凯龙之独特气质。 认知：深化媒体、公众对红星美凯龙的招商认知，提升品牌形象，强化 红星美凯龙的自然和谐、天人合一形象。 认可：深化红星美凯龙的市场认可度，制造市场话题，引起广泛关注， 同时提升红星美凯龙的人气瞩目率。 规划篇 活动概况 活动主题 创意主线 活动流程亮点 活动概况 时间：2010年9月28日（暂定） 对象：红星美凯龙相关领导 舟山政府相关领导 厂家代表 新闻媒体 人数：200-300人 地点：舟山喜来登大酒店 活动主题 蓝集大美 商惠天下 主题诠释 集舟山之天蓝水蓝、观舟山之景美人美，汇聚天下儒商，创红心美凯龙之大善大美也。 红星美凯龙VI系统——网站视觉传播色系为蓝色，结合舟山之景美，此主题不仅体现了 红心美凯龙天地人和、自然环保的企业文化理念，又符合本次活动招商主题，与天下儒 商合作之诚心，集天下大善大美，达招商互惠互利之境也。 创意主线 静态展示 动态演绎 场地布置细节处彰显内涵 外场展区包装成形象长廊，设置品牌展示灯箱墙，展示美凯龙品牌理念、企业实力、签到区精致华贵，通过整体布置和灯光配合来体现美凯龙品牌内涵和产品品质。 流程设置逐步深化演绎精彩 开场表演聆听海之细语，轻柔温婉，脾人心扉。 解读品牌与绿色战略，继而具体阐明招商互惠互利之理念，层层推进，引发对美凯龙的亲切感、认同感。 踢踏舞诠释企业发展步伐之铿锵稳健，员工之同舟共济、团结奋进。 4.启动仪式水乳交融，不但新颖且紧扣活动主题。 活动布置--签到处创意一 二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处, 大型签名墙,传统方式签名,突显活动的大气正式，仪式感强烈. 活动布置--签到处创意二 二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。 在磨砂玻璃底板造型签名墙,签到后地名字会随灯光闪闪烁烁, 非常新颖美观. 活动布置--签到处创意三 二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。 用精美卷轴形式签到,突显活动的人文文化氛围. 活动布置--签到处创意四 二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处。 用鹅卵石头形式签到,环保新意,烘托活动质感. 活动布置—创意品牌墙 会场外过道设置创意品牌墙一块,以灯箱的形式 突显精致美,在灯箱展示美凯龙LOGO等标识，讲 述美凯龙之品牌故事. 活动布置—红星中国 会场外过道设置创意装饰《红星中国》一块 中间LED显示屏上放红星美凯龙的宣传片 中国地图上的黄点表示美凯龙的分布地区 此创意装饰为传播红星美凯龙企业文化理念及实力 活动布置—和美生态 以茶道来突显和谐生态之美 观其道而知其行 表明红星美凯龙以德为本的企业文化理念 活动布置—写艺空间 此处设置油画而非国画 与茶道相结合，突显中西结合之风韵 显示红星美凯龙的大气包容气度，融古今中外与一体 同时与红星美凯龙家居之欧洲简约风格之交相辉映 展板周边及楼模周边可以考虑设置一些灵动的点缀，展示自然和谐的花草，配以模特情景演示 含义：结合环保理念，融合人文关怀，等元素进行展示 活动布置—点缀装饰 活动布置—舞台创意一 活动布置—舞台创意二 活动布置—舞台创意三 活动布置—舞台创意四 活动布置—舞台创意五 活动布置—舞台创意六 活动流程安排 第一篇章 第二篇章 第三篇章 第四篇章 惠赢四海 商贾天下 大美观止 蓝澄舟山 观舟山之美景 享美凯龙之精髓 集聚天下儒商 共创四海霸业 篇章一 蓝澄舟山 （观舟山之美景 品舟山之人文） 1.嘉宾签到进场,会场同时播放红星美凯龙发展历程的VCR; 2.聆听海浪的声音（嘉宾入完场,灯光渐暗,海浪声渐起，时长30秒），整个活动