2013春夏NT陈列指引20130328.ppt

目录/CONTENT 1、简述2013春夏主题故事 2、陈列基础，讲述陈列重要性 3、陈列视觉营销 4、2012年春夏货品分析 4、2013年春夏主推款 5、店铺面积划分（在相同货品的情况下不同 面积的店铺如何陈列） 以：南京NT、杭州NT为例（附：平面导向图） 6、南京主形象展示（橱窗、展点、展桌） 7、南京店铺墙面展示（正装区、商务休闲区、休闲区）陈列讲解 8、细节陈列（领带） 9、杭州店铺陈列欣赏 大家好，2013春夏陈列指引如期而至，本季将带给大家一次温柔的托斯卡纳之旅，重温纯洁的阳光味道。绅士版的X型剪裁，法式浪漫的衬衫情节，陈列部将翻新传统的正装陈列，融入时尚的陈列格调，期待刷新以往的历史销售记录，大家一起努力。 FASHION INTRODUCTION 有目的性展示产品，方便顾客购买。你可以理解为摆衣服，但不是瞎摆，让顾客更方便的买走我们想卖的产品才是店铺陈列的精髓。 ——店铺陈列 引发消费者的购买欲望，以促进商品销售及品牌推广。 ——陈列目的 陈列基础 人基本上是用眼睛来观看、判断和选择事物的,对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生。 具体分析顾客选择进店购买的理由（权威调研数据显示）： 听觉影响5% 嗅觉影响5% 触觉影响5% 视觉影响85%（主导） 顾客是用眼睛在走 陈列视觉营销 因全国店铺面积有大小区分，陈列部给出相应的区域规划，切实做到货品陈列有效分配，促进销售。以南京NT（130 ㎡ ）、杭州NT（70 ㎡ ）为例。 入口 店面区域划分为休闲区、正装区、商务休闲区。休闲区一般是杆架陈列，正装及商务休闲区采用木质墙面陈列，休闲区占主导，根据货品量适当调整占比。 ① ② ③ CHECK ! ①+③区为主卖形象区，以展桌+模特+春夏新品为主，相较宣传册更易传递品牌形象和新品，第一时间吸引消费者。 ②区属于丰富货品区域，顾客在买休闲类的同时兼顾正装区，形成拉链式销售，同时在入口处也可以直观看到正装区。 ④属于补充区，在当季货品相对不足的时候，可以适当陈列与当季货品风格相似的过季款。 电梯位置 ④ ！南京德基店面平面图 主形象：橱窗陈列（演绎人生） 针对2个橱窗的大店，分为休闲区、正装区，橱窗内模特穿着服装根据天气冷暖及时更换，一定要遵循陈列规则搭配，以店内宣传册为参考，为了统一品牌形象，店内不得擅自搭配。 店内主形象：展点陈列 引导点: 增强顾客对产品兴趣的位置。 模特群组中的商品都是相互有关联的，而且组模拆分后，均可以互搭。 注：所有服装均不能用各种手段强制掐腰，腰身要自然。 演绎人生 展桌陈列指引 备注： 1、展桌最上层采用叠装陈列，错落层展示饰品和宣传卡； 2、展桌大方形格陈列包及鲜花，小方形格陈列鞋子； 3、休闲品类衬衫采用圆形折叠，注意陈列出货品细节。 CHECK ! 店内主形象：展桌陈列 墙面陈列：正装区 正装区陈列采用搭配形式陈列，突出 正装的隆重华丽性，提升正装成套销售率。 ！ 正装区域陈列指引 备注： 1、色彩分区域 ，衬衫、领带色系要统一； 2、衬衫袖口外露1cm； 3、正挂西服出样尺码： 第一件：75A/B，衬衫41， 第二件：尺码小于第一件，熨烫平整无褶皱。 4、侧挂两件出样，尺码相邻避免衣长视觉差距大； 5、层板陈列叠装或饰品，正装区衬衫叠装统一方形折板陈列。 陈列规律： 1、2件西服+2条裤子+2件衬衫 参考货号： 正 装 礼 服 正 装 CHECK ! 正装区叠装衬衫统一方形折板陈列 墙面陈列：正装区 墙面陈列：商务休闲区 商务休闲区采用跳跃式陈列，增加了节奏感，给顾客耳目一新的感觉。 ！ 色调：黑粉白 商务休闲区域 陈列指引 备注： 1、色彩分区域 ，衬衫、领带色系要统一； 2、衬衫袖口外露1cm； 3、正挂西服出样尺码： 第一件：75A/B，衬衫41， 第二件：尺码小于第一件，熨烫平整无褶皱。 4、侧挂两件出样，尺码相邻避免衣长视觉差距大； 5、层板陈列叠装或饰品。 陈列规律： 1、2件衬衫+2条裤子+2件西服 参考货号： 色调：黑灰蓝 CHECK ! 商务休闲区叠装衬衫统一方形折板陈列 墙面陈列：商务休闲区 墙面陈列：休闲区 休闲类春夏新品主要展示在主形象区，风格表达强烈且货品丰富，绅士风尚通过巧妙的创意搭配更直观的传达出设计师的设计理念。本季打破常规的保守陈列，融入不过分的休闲元素，围巾的单品陈列使杆架陈列更具层次感，不经意的衬衫袖使整个杆架富有动感，丰富了陈列细节，这才是男人想穿的服装。 ！ 休