宝马新X1上市发布会.ppt

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礼仪迎宾 礼仪迎宾 礼仪迎宾 礼仪迎宾 礼仪迎宾 礼仪迎宾 区域规划 时间 项目 18:30-19:00 签到体验 19:00-19:03 开场视频 18:30-19:00 主屏幕当地前期预热活动花絮视频 19:03-19:05 MC上场 19:05-19:07 经销商领导致辞 19:07-19:11 Live Free舞蹈 19:11-19:13 新BMW X1亮相 19:13-19:18 车型讲解 19:18-19:20 合影 19:20-19:25 乐队演艺乐队演唱X1自由态度的歌曲 19:25-20:30 After party 派对及嘉宾自由合影时间 20:30 活动结束 PART 活动背景 Thanks! * 行由我,悦随心。 ——厦门信达通宝X1新车发布会 Xindeco Tongbao E84 promotion plan Dec Page* Live Free www.xindeco. Sheer Driving Pleasure 全新BMW X1新车经销商上市 活动执行案 活动背景 活动概述 活动规划 场地布置 服务团队 PART Ⅰ 活动背景 潜客分析 客户组成 车辆信息 产品定位 DMS E84潜客分析 (2012.1.1-2012.11.20) 从左边柱形图可以看出,到店潜客对E84的感兴趣程度是热情的占有大多数,邀约此类客户参加此次X1新车发布活动最容易。新BMW X1,作为一款跨界车型,“Live Free”是它的核心价值观。 无论是行车方向,还是人生方向,新BMW X1都倡导人们遵循内心的方向,在城市,在野外,自由、勇敢、乐观地生活。销售顾问可以以此为邀约话术进行邀约,将可以邀约到高质量的潜客至现场,提高转换率。 在年龄段的柱形图中,对BMW X1抱有兴趣的客户年龄段偏向于1-40之间;这群客户在现实中率性而为,不喜欢按部就班的让生活被各种计划所决定;天生积极乐观,崇尚自由,喜欢意料之外的创造和不期而遇的惊喜;有着现代派的生活态度。积极进取,喜欢尝试新鲜事物,勇敢探索和尝试。 发布会定能吸引到这段客户的踊跃参与,促进销售。 客户组成 微博发起#BMW 厦门信达通宝全新X1上市发布#微话题 进行预热,吸引粉丝关注并赢取“厦门信达通宝全新X1上市发布”活动入场卷。 微博内容示例:“行由我,悦随心”,都市达人们,快跟着厦门信达通宝一起开启# BMW 厦门信 达通宝全新X1上市发布#吧!11月25日—12月8日,只要关注@厦门信达通宝,参与我们举办的 微活动,就有机会获取精美礼物及“厦门信达通宝全新X1上市发布”入场券!赶快行动起来吧 ! 与厦门强势主流网站(汽车版块/频道)进行合作,发布“厦门信达通宝全新X1 上市发布”活动信息,进行活动宣传。 厦门主要的车市媒体进行合作,发布“厦门信达通宝全新X1上市发布”活动信息,进行活动宣传。 从DMS中有哪些信誉好的足球投注网站潜客,提取高质量潜客参与此次活动。 室内展车:全新X1 全新X1:以自由的天性,随心而行。 车辆信息 全新细节设计,树立新标杆 全新细节设计质感全面提升 全新设计套装的概念引入 同级开创者,永远引领风尚 空间灵活多变 高端紧凑型SAV市场开拓者 BMW互联驾驶 高效动力,全面升级 多样动力选择,最强大动力,最佳燃油经济性 高效动力装备全面升级 最有乐趣的SAV 继承X家族独有的驾驶乐趣,纯正的xDrive智能全轮驱动系统 最优操控血统,出色的驾驶乐趣。 产品亮点 广告宣传语 行由我,悦随心 产品定位 完美应对多样都市生活方式的紧凑型跨界豪华SAV 消费者定位 勇于展现真我个性的都市率性派 传播要点 更精巧的外观设计 优越的性能,完美 舒适的驾乘空间 应对都市/越野环境 创新N20发动机 产品定位 PART Ⅱ 活动概述 活动目标 主题提炼 活动主题 基础信息 将新BMW X1引入当地市场。 传递“Live Free”的生活态度,以及市场活动主线。 邀请当地媒体和潜在客户了解该产品全新的产品亮点。 将发布活动与当地媒体新闻报道紧密结合,增强市场宣传。 通过X家族的集体亮相来展现X1的纯正血统。 活动目标 应用时尚与科技的手法向来

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