[精品]_招商银行私人银行广州开业庆典方案.ppt

环境布置亮点三 广州传统茶艺——会场内设立茶寮，表演者现场进行茶艺表演，同时由西关小姐为入座的嘉宾们奉茶，嘉宾们可品茶的同时享用精致的茶点。 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版标题样式 09年招商银行私人银行广州开业庆典方案 2009.Sep. OPENING…… 非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务…… 关于brief，我们知道招商银行广州分行需要的支持是…… 对于招商银行私人银行在广州富力中心举行开业庆典，要融入广告地方特色；希望广告公司能够提出建议。 因此，我们需要完成： 公关推广策略建议 公关活动创意策略 方案的实施 公关推广策略 现场目标人群 广州文化 策略？ 招商银行品牌 我们要从品牌、目标人群、广州文化找到此次公关推广策略的契合点 首先要明确——广州文化特色是什么？ 相较于上海的小资情调，北京厚重的历史感，广州文化更具包容性，正因为这种包容性使得广州文化更偏向于市民文化 “容” 是广州人文特性最具代表性的表现 与会者是顶级富豪，各界名流 尊贵 时尚 品位 是他们的价值取向 而现场目标人群 如何将广州偏市民的“容”文化与富豪名流的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？ 我们的挑战 透过现象看本质 我们找到了一个代表时尚前沿文化的词汇“跨界”来诠释广州的容文化 “跨界”的前世、今生 当“Crossove”这个被翻译为“跨界”的英文单词满眼满脸地出现在我们想得到想不到的任何领域时，有人开始说“跨界”是经久不衰的风潮，是制造话题最有效的工具。 跨界 是指勇于突破原有的规则，使得原本互不相关的元素互相交会融合 ，从而获得升华。 找到“跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界的本质是创新。 作为推广策略的契合点 他符合现场目标人群的价值取向 他符合招商银行一贯的品牌特征 他符合广州人文文化特性 当川久保玲选择与Nike走一程，山本耀司和Adidas渐渐发展成为天长地久的“爱人”时 ，SISLEY牵手波兰雕塑家克利斯多夫香水瓶盖设计。LG牵手PRADA, LV为英菲尼迪跑车设计内饰,”跨界”已经成为顶级品牌抓眼球的杀手锏。跨界亦成为“时尚”“品味”“潮流”的代名词 2007年，一贯秉承创新的招商银行牵手发源于瑞士的 舶来品私人银行， 这本身就是一种跨界创新。 容的另一种理解便是“跨界”，跨界虽然是近几年的时尚词汇，文化跨界、设计跨界、艺术跨界、音乐跨界......但是早在跨界这个词诞生之前，广州就在演绎”跨界“这个事实了。所以用“跨界”来包装广州容文化一点都不为过 秦汉时代，固有本土南岳文化与南迁中原文化跨界 ，岭南文化初具雏形。????????海上丝绸之路开通，岭南作为始发地甚至是惟一通商大港，舶来异域文化与中华文明跨界 ，岭南文化开始走向繁荣。 近代中国被迫打开国门之后，广州岭南人得风气之先，竞相向西方学习现代科学与民主思想 ，成为革命的策源地。 ???????“集东西南北，融古今中外”是岭南文化内涵之”跨界“  跨界演绎广州“容文化” 整体策略调性——“Crossover ” （跨界，当岭南文化艺术遇上现代时尚艺术） So……. 主题——主题根据“岭南文化艺术”和“现代时尚艺术”“招商银行私人银行”特征结合，为活动带来亮点，通过活动将亮点放大，唤醒记忆点。 布置——围绕“岭南文化艺术”“现代时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置，令主题氛围无处不在。 环节——将“跨界”发挥到极致；表演节目围绕“跨界”而特别指定，建立消费者背后的品牌支持力。 推广主题 无界珍藏，岭南风尚 —招商银行私人银行广州开业庆典暨岭南跨界艺术赏 备选主题：丹青 墨舞 岭南荟 岭南丹青 珍品尊赏 全力打造属于招商银行 广州文化盛典 创意策略 第一部分——布置亮点 区域分配： 迎宾区 签到区 展示区 会议区 迎宾区——美人迎宾 古今跨界—西关小姐与现代时装艺术的碰撞 西关小姐，代表着近代广州最风雅和繁华的生活。 根据主题，身穿融入现代元素旗袍的西关小姐，在门口将嘉宾引入会场。犹如时光穿梭，她们必将成为全场靓丽风景 AV配合：著名广州小调《步步高》在迎宾区播放，将西关风情衬托出来。 2.签到区——