兰州市奢侈品消费行为分析.doc

兰州市奢侈品消费行为分析 摘 要 本文通过对国内外奢侈品以及奢侈品消费等方面相关文献资料的引用和分析，结合网络上关于兰州市奢侈品消费的阐述，采用调查问卷的方式对兰州市奢侈品消费现状、奢侈品消费行为进行了一定程度的定量分析，得出了一些重要结论，主要包括在兰州市奢侈品消费主体、消费主体特征、奢侈品消费领域、奢侈品消费的动机、奢侈品消费行为的影响因素等方面结论。本文得出的上述结论，一方面可以引导兰州市奢侈品消费者进行合理消费，另一方面可以给奢侈品商家制定相应营销策略提供理论依据，既有理论意义又有现实意义。 关键字 奢侈品 消费者 奢侈品消费行为 Lanzhou City luxury consumer behavior analysis ABSTRACT By reference and analysis on domestic and foreign luxury goods and luxury goods consumption, and other related documents, combined with the network on the luxury consumption of Lanzhou City described the consumption status of the questionnaire on the luxury of Lanzhou City, the luxury consumer behaviora certain degree of quantitative analysis, to draw some important conclusions, including conclusions in Lanzhou City, the main consumer of luxury goods, the consumption of the main features of the field of luxury goods consumption, the motives of the consumer of luxury goods, luxury consumer behavior factors. We draw the above conclusions, Lanzhou City, luxury consumers on the one hand can guide rational consumption, on the other hand can provide a theoretical basis to develop appropriate marketing strategies for luxury goods businesses, both theoretical significance but also practical significance. KEYWORDS Luxury , Consumers , Luxury consumer behavior 目 录 1 绪论 1 1.1 选题的背景 1 1.2 课题的研究意义 2 1.2.1 课题研究的理论意义 3 1.2.2 课题研究的现实意义 3 1.3 研究内容及研究流程 3 2 文献综述 4 2.1 国外研究现状 4 2.1.1 国外对奢侈品概念的界定 4 2.1.2 国外学者对奢侈品的研究 5 2.2 国内关于奢侈品的研究现状 7 2.2.1 古代国内对奢侈品消费的认识 7 2.2.2国内对奢侈品的定义 7 2.2.3国内对奢侈品消费行为的研究 8 2.3 国内外研究现状分析 10 3 兰州市奢侈品消费现状 11 3.1 问卷调查 11 3.2 问卷研究分析 11 3.3.1奢侈品消费者特征分析 11 3.3.2奢侈品消费者购买行为特征 13 3.4兰州市奢侈品消费现状 15 4 兰州奢侈品消费行为分析 16 4.1兰州市奢侈品消费者特征分析 16 4.2兰州市奢侈品消费动机分析 16 4.2.1动机的理论 16 4.2.2兰州市奢侈品消费动机分析 17 4.３ 影响兰州市奢侈品消费者行为的因素 18 4.3.1 消费者行为影响因素论 18 4.3.2兰州市奢侈品消费者行为的影响因素的分析 19 5 结论与展望 27 5.1 结论 27 5.2 展望 27 5.2.1 兰州市奢侈品消费方面存在的不足 27 5.2.2 建议 29 参考文献 30 附件 31 1 绪论 1.1 选题的背景 随着经济的快速增长和居民收入的提高，中国的奢侈品消费量大幅增加。世界奢侈品协会中国代表处与中国贸促会在京发布《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》。截止2011年3月中国奢