乾隆巡游天津妈祖庙会暨妈祖文化节案策划方案.ppt

－ 乾隆巡游天津妈祖庙会全案策划方案－ US-2011.3.21 （提案） 本方案是在我们理解南开文化局天后宫及相关历史史料记载 对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对南开文化局天后宫妈祖文化状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对南开文化局天后宫的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢南开文化局天后宫 为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自南开文化局天后宫的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 前言致谢！ 活动概况 【时间】 ： 2011年4月**日 【主办方】：南开文化局天后宫 【承办方】：嗨智公关活动策划机构 【地点】： 天后宫 【受众】： 信徒 百姓 【规模】： 无数 【活动基调】：宏大 传统文化再现 概况信息 活动元素 ◆ 通过宣传提前公布南开文化局天后宫 宣传活动的信息。 ◆ 通过宣传活动营造 本次文化活动的影响力。 ◆ 向全世界展现天津妈祖非物质文化的宏大魅力及相关连带文化艺术的传承．让妈祖文化作为天津文化名片宣传天津,吸引更多的投资商及旅游消费者。 活动目的 活动主题 －中国。天津妈祖文化节复原再现祭祀活动－ 主题解译：天津乾隆年间最盛大的妈祖文化庙会，在二百年后的今天复原重显 活动基调 活动分解（现场推广活动） 室内活动区 表演区 竞技区 活动内容概要 记载文献—01 古文化街的“皇会”，也是一个闻名遐迩的传统活动。“皇会”最初叫“娘娘会”。相传农历三月二十三日，是“天后宫”海神娘娘的生日。清代康熙年间，有人倡仪，在海神娘娘诞辰之前出会4天，即农历三月十六日送驾：将海神娘娘和眼光、子孙、斑疹、送生娘娘的头像，送到闽粤会馆天后殿供奉；十八日接驾：将这5位娘娘的木像接回；二十日和二十二日“出外散福”：抬着5位娘娘的木像沿街游行，接受人们的香火。这就是最初“娘娘会”的活动。每逢此时，民间的法鼓会、大乐会、鹤龄会、重阁会、中幡会、高跷会等，沿街表演各种技艺，呈现一番盛况。 室内活动区 表演区 竞技区 活动内容概要 记载文献—02 到了乾隆年间，乾隆皇帝乘船下江南路过天津，一时高兴，提出要看“娘娘会”。当时，乾隆皇帝的船停泊在三岔口。各会从船前经过，尽力表演，各显其能，精彩纷呈，博得乾隆皇帝的赏识。其中，乡祠挎鼓表演出色，乾隆皇帝赏给4名鼓手各一件黄马褂；鹤龄会唱得最好，乾隆皇帝赏给4名鹤童各1个金项圈。乾隆皇帝还“娘娘会”的组织安排大加称赞，赏给2面龙旗。从此以后“娘娘会”身价倍增，易名为“皇会”。 室内活动区 表演区 竞技区 活动内容概要 记载文献—03 乾隆、嘉庆年间以来，“皇会”越办越红火，声势越来越大，各会依次出游：净街会，负责将街道打扫干净；门幡会，将“天后宫”海神娘娘的历代封号写在大幡上，组成仪仗队簇拥；太狮会：仿?quot;“天后宫”大殿前两个石狮的样子，做成两个木头狮子，抬着保驾；挎鼓会，由十三、四岁的鼓手表演歌舞，此外，还有花鼓、高跷、身歌、捷兽（狮子舞）、重阁、中幡、萃韵音乐等歌舞、杂技表演。最后，才是载着5位娘娘木像的宝辇；每个宝辇前面都有法鼓会，后面有8个人骑着8匹大马、打着8杆大黄旗，进行护驾。每逢出“皇会”，沿街人山人海，人声喧闹，人情激奋，盛况空前。 室内活动区 表演区 竞技区 活动内容概要 记载文献—04 古文化街修复以后，每年农历三月二十三日，又恢复了“皇会”。在这一天，以龙灯、高跷、旱船、秧歌、法鼓、中幡、狮子舞和武术等表演为主，街头熙熙攘攘，热闹异常，成为丰富市民文化生活的盛举。这个富有天津地方特色的民间娱乐活动， 流程解析-大典现场 流程解析-乾隆皇帝 出外散福 流程解析 流程解析-法鼓会 流程解析-大乐会 流程解析-中盘会 流程解析-高跷会 流程解析-舞台区 戏楼演戏 流程解析-民间技艺表演 设备支持 AV 系统 对活动的绝对保证 公关执行系统 三维 平面 购买 搭建 运输 喷绘 印刷 物品制作 租赁 执行 场地 演艺 策划 审核 项目经理：魏树强 客户：南开文化局天后宫 策划 设计 制作 AV 资源 采购 财务 张天军 李倩 齐棋 谢丹 工程部 苏敏 龚艺荣 龚艺荣 余文杰 曾燕 嗨智公关 曾燕 摄影摄像 曾燕 收付款 项目 工作内容 人员管理 物品管理 AV管理 搭建管理 由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理 由1名人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管 聘请专业AV公司进行音频效果、视频组装调试 聘请专业搭建公司进行搭建，由项目经理直接管理，确保工程质量 公关执行管理保障 本方案已在元普律师事务所登记备案 如采用此方