万科城奥运会V6.26.ppt

奥运会历史墙 各国国旗万科城园区内布置 奥运会精彩镜头海报 氛围营造 氛围营造 奥运吉祥物吉祥物文洛克（Wenlock) 现场倒计时 冰淇淋供应——火炬冰淇淋 冰淇淋冷柜供应冰淇淋 夏日饮品无限量供应 奥运会合作伙伴可口可乐 沙冰等夏日清凉饮品 奥运会，不仅是一场国际性体育竞技活动， 更是一次国家文化向全世界的告白！ 英伦系列物品的展示 橱窗布置——英伦文化的布置体现 34 Thanks for listening ! 华韵文化 万人手印墙——事件性营销！ 奥运五环无色的手印与签名布满整面手印墙 为奥运中国队加油！ 现场志愿者将脸上画上奥运五环标示 营造热情气氛 8月12日系列活动结束，手印墙赠送给腾讯网总部。作为万科城业主与宁波大众对2012伦敦奥运会，为中国队的加油喝彩！ 奥运手印墙，移交腾讯网本部： 方式一：深圳腾讯本部代表来宁波万科城，接受手印墙。 方式二：（推荐）万科代表人，去深圳本部，押送万人手印墙，体现真诚与突出神圣感。同时，组织宁波万科业主10名，深圳游，参观万科本部环保建筑。作为事件营销 方式三：代表万科的志愿者，乘坐奥运巴士，押送万人手印墙去深圳总部。一路艰辛，体现真情。一路实况播报，体现真实性。 万人手印墙——事件性营销！ 万人手印墙——事件性营销！ 转化为——宁波万科业主，深圳万科总部绿色体验！ 推广方式 腾讯房产网推广炒作计划 一、推广炒作时间节点安排 二、寻找活动的炒作热点 三、推广炒作渠道 四、短信群发 网络推广炒作思路 通过对“万科和你一起为奥运加油！”主题活动的炒作与宣传，以事件营销的形式深化品牌形象和后期推广。引起市场关注度，为下一轮销售高潮做强劲准备。 一、时间：7月7日-8月12日 二、活动炒作点：“奥运巴士”，“注定万科” 三、推广渠道：腾讯房产网迷你页，首页硬广，新闻，新房，论坛，微博，QQ群，短信等渠道强势宣传炒作。 奥运巴士炒作方案 第一周：发现奥运，发现伦敦巴士，发现万科（7月4日--7月8） 新闻 1、5号奥运巴士亮相街头，神秘曝光，记者采访开发商获悉7日启动仪式。 2、7号奥运巴士启动仪式现场报道！ 论坛 1、5号奥运巴士亮相街头引发市民广泛关注炒作。 2、发现奥运来了，发现伦敦巴士，发现万科。 3、据内部消息7日在XX地点会有奥运巴士启动仪式。 4、7日奥运巴士启动仪式活动完整还原炒作。 短信 1、奥运巴士正式启动消息短信群发。 微博 1、我擦，碉堡了，宁波街头惊现伦敦巴士，这车也太酷了，这掐指一算下个月就是奥运了，这也太快了~~~ 2、奥运团来宁波了吗？万科城免费赞助他们游宁波吗？这车啥情况？ 3、万科提供的伦敦奥运巴士，奥运期间每天会出现在宁波街头，到时大家可以免费乘坐，据说还有奖品可拿哈。。。 4.亲们，今天拿到奥运巴士在市区的各大站点了，你身边最近的站点在哪里？ 5、伦敦巴士万科造，清凉一夏轻松带你看奥运！7月7日正式启程。 6、新鲜出炉的街头快闪，以前只在网上看到过，俺们宁波也有了哦。 7、奥运巴士启动仪式媒体团启程现场微博报道。（花絮） 奥运巴士炒作方案 第二周：体验伦敦巴士，体验万科7月9日--7月15） 专题 万科奥运来了专题制作 内容：1、奥运主题；2、启动仪式；3、车票下载渠道；4、注定万科；5、万科城，云鹭湾，金色城市产品信息等。 新闻 1、体验伦敦巴士，体验万科正式开启，市民可在腾讯房产网站下载车票，凭票上车，去万科城看奥运。 论坛 1、体验：伦敦巴士美女导游。2、体验：英格兰司机。 3、体验：志愿者。4、体验：万科的细微体贴藿香正气丸4件套。5、体验：万科城现场包装元素体感。 看房团 组织网友前往售楼处，增加售楼处人气，促进成交（7月14日） 短信 1、奥运巴士第一批幸运乘客起航万科城，零距离感受奥运。 微博 1、2012你抢到票了吗？珍藏版伦敦巴士车票腾讯网正式放送啦！ 2、一张神奇的车票：凭票免费坐车；凭票免费领取奖品；凭票免费看奥运；凭票免费参与游戏；凭票免费。。。。。这票功能真强大！ 3、不愧为万科真贴心，坐大巴还送藿香正气丸，防中暑感动ing! 4、炒作巴士的奥运元素，体验炒作车的装扮，司机，导游，志愿者等。 5、万科城现场奥运元素体感炒作。（现场包装、现场游戏活动） 奥运巴士炒作方案 第三周：那些年我们坐过的巴士，那些年我们看过的奥运（7月16日--7月22） 论坛 1、腾讯网携手万科，万人手印墙助力奥运会！ 2、论坛话题征集：那些年我们坐过的巴士，那些年我们看过的奥运。 3、万人手印墙，据说到时候会送到北京去噢。 4、网下车票下载一周超过XX张。 5、万科城奥运前奏：现场活动播报。 新闻 1、万科奥运前奏：伦敦巴士开通一周受广大市民喜爱，现场活动新闻报道。 2.万人手印墙助力奥运会新闻报道 微博 1、微话题：那些年我们