歌德乳奶粉品牌网络推广规划方案.ppt

平台建设阶段 孕妇与歌德乳的关联性强化，歌德乳品牌特性强化，突出品牌亲和力. 阶段划分 内容 规划 互动分享阶段 竞品差异化信息强化，分享微博活动， KOL意见领袖经验分享. 口碑扩散阶段 歌德乳奶粉质量可靠保障的信息强化，品牌优势强化在奶源醇和进口品质正和进口品质 口碑预热阶段宣传： 1、官方微博建立，品牌声量大幅曝光，建立品牌与目标受众之间的深度互动平台；2、线上活动配合，信息大幅曝光，提升品牌及活动声量；3、关键时间节点热点结合。 整体项目传播核心点：1、打造具有亲和力的品牌形象；2，宣传歌德乳的优质口碑；3，强化歌德乳优势；4，与竞品相比差异化优势集中体现 网络传播 平台 互动分享阶段宣传： 1、KOL意见领袖歌德乳奶粉经验分享；2、竞品PK差异化信息突显；3、微博活动展开；4、关键时间节点热点结合。5、线上活动辅助传播 口碑扩散阶段宣传 ： 1、品牌功能性强化，2、歌德乳产品信息露出，3、微博活动展开，4、关键时间节点热点结合。5、线上活动辅助传播 2012年1月 2012年8月 品牌微博知名微博营销 WikiPR营销 BBS营销 SNS互动传播 关键时间节点 网络ePR营销计划安排 2012年4月 元旦 2012年12月 春节 线上活动展开 五一 圣诞 旺季重点推广期 在众多的ePR营销平台中，我们此次重点运用微博平台，同时考虑到制作预算原因，暂不制作病毒视频； 平台 表现形式 人群精准 可信度 主动传播率 简述 BBS ★★★☆☆ ★★★★★ ★★☆☆☆ ★★☆☆☆ 中文互联网最成熟沟通渠道 Wiki ★★★☆☆ ★★★★☆ ★★★★☆ ★★☆☆☆ 覆盖网络力度强 SNS ★★★☆☆ ★★★☆☆ ★★★★☆ ★★★☆☆ 通过社会关系传播更可信 MicroBlog ★★★★☆ ★★★☆☆ ★★★★☆ ★★★★★ 快速及时互动分享传播 PR ★☆☆☆☆ ★★★★☆ ★★★★★ ★☆☆☆☆ 媒体更具公信力 网络ePR营销平台综述 BBS MicroBlog Wiki SNS EPR互动营销模式 联动效应 联动效应 联动效应 通过以微博作为信息传播主要承载平台，结合BBS、SNS（人气足，有利于活动推广）、Wiki及适量PR软文投放进行辅助推广，打造立体的“深互动”营销模式理念。最大限度的利用网络资源，塑造最热门、最受欢迎的品牌形象 。 PR 网络口碑整体策略概要 目标消费者聚集，品牌口碑 歌德乳官方微博 日常维护信息规划 1.“加关注”是参与活动的必要条件 2.活动内容发布： a)：《宝贝寄语，歌德乳让每一位母亲对即将诞生的宝宝送上妈妈的期盼》. b)：《怀孕时囧事大征集！歌德乳给力行动，您的未来不再囧！ 》 c) ：《蝴蝶效应，待产期突发状况，小错误能有多大影响力？》 3.参与者有机会获得，歌德乳奶粉周边产品 品牌微博建立 微博活动发起 1.对于每一位参与者都给予相应尊重，重视每一位粉丝的反馈信息，主动发起与目标用户的交流，如：以私信、转帖、评论等方式来表示，感谢粉丝支持参与、解答粉丝关心的问题。 2.活动结束时通过官方微博发布获奖用户总汇。 实时“深互动” 活动信息发布 线上活动配合 用户互动交流 品牌信息植入 …… 1. 歌德乳官方微博建立； 2.官网V字认证，提升信任度，及网友好感度。 3 微博营销策略概要 1 2 微博平台建议——新浪微博 而 新浪微博 又是国内微博中的最大最全的微博 用户数？ 来自新浪内部的消息，截至2010年10月已有超过1.05亿注册用户，每天产生微博超过300万，平均每秒40条。 √ 用户地域分布？ √ 根据数据问卷调查，新浪用户25.5%来自于二三线城市，即相当于26,775,000注册用户来自于二三线城市。 与用户的结合？ √ 个人的信息传播通道，高度集成及时的分享平台，品牌可通过此平台直接获取用户信息反馈。 与企业，品牌的结合？ 平台可以增加品牌或产品的曝光度、讨论氛围，提升品牌官网或专题的流量，并占领竞品的宣传阵地。如发生危机事件，能及时有效的制止事件的扩散 √ 官方微博账号 建立歌德乳V字认证官方微博并进行日常运营，发展粉丝数量。 歌德乳 利用活动引起网友关注，并提升官方微博人气，扩大其影响效应。 《 你的宝宝需关爱，歌德乳一句话祝福健康》活动预告，参加活动的网友有机会获得时尚IT用品或白加黑周边产品 建立品牌官方微博 《 宝宝更需关爱，歌德乳一句话祝福健康》活动展开拉，参加活动的网友有机会获得时尚IT用品或白加黑周边产品 建立歌德乳V字认证官方微博并进行日常运营，发展粉丝数量。 利用活动引起网友关注，并提升官方微博人气，扩大其影响效应。 用户 创造内容 （更有趣、更生动、更直接） 歌德乳 微博活动营销示意 蝴蝶效应—— 指在一个动力系统中，初始条件下微小的变