金龙鱼深海鱼油调和油深圳地区推广策划方案.ppt

金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 广告预算 媒介选择 单价（万元） 数量 合计（万元） 时尚杂志平面广告（《南方周末》） 5 8 40 公交站牌平面广告 0.5 100 50 公交车体平面广告 3.2 6 19 年度大型活动节目插播（深圳卫视） 大运会开幕式/闭幕式 90000 2 1.8 网站动态广告（搜狐） 3 10次 30 公交移动电视广告 0.05 200次 10 活动前2个月 都市频道（《第一现场》指定插播） 8.77 526.2 活动后三个月 电视剧频道（《红树林剧场》第一集剧间插播） 4.2 378 合计媒介总预算：1084.2万元 媒介投放 备注：此次媒介预算以深圳这座城市为背景，以一年的时间为额度进行统计 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 广告预算 活动 类别 单价（万元） 数量 价格（万元） 3A+年华 场地租借费 15 1 15 灯光音响设备 1 1（套） 1 场地布置 5 ? 5 新闻媒体费用 ? ? 10 现场工作人员劳务费 0.08 20人 1.6 礼品 纪念品：0.0003 500 7.8 海报：0.0001 500 食用油赠品：0.076 100 服装 制服：0.005 20 0.14 头饰：0.001 20 总计 40.54万元 3A+年华 21克小组 21克小组 金龙鱼深海鱼油调和油深圳地区推广策划方案 目录 二、广告策划目的 三、定位及其分析 四、项目策略方案 五、广告及其创意介绍 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 一、广告主要求 六、媒介策略及广告预算 他们说： “发挥你们的优势，金龙鱼需要一个年轻化的形象了” “给予你们对你们最大的支持” “网络媒介是暂时还没有涉足的区域，你们可以尝试一下” 广告策划目的 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 广告策划目的 借助新产品，更新形象，符合时代潮流和新一代消费观念，为日后金龙鱼品牌形象年轻化做铺垫。并且，以深圳试点，优化品牌推广方式，为全国推广做铺垫。 定位及其分析 3A+ 年轻化 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 定位及其分析/宏观市场分析 1、 宏观市场分析 农业生产，形势良好 宏观环境 经济复苏，V形回升 城乡居民，收入增长 消费增长，价格稳定 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 定位及其分析/微观市场分析 2、 微观市场分析 品牌竞争，愈发激烈 微观环境 发展态势，逐渐成熟 市场需求，潜力巨大 消费增长，价格稳定 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 定位及其分析/竞争对手分析 3、 竞争对手分析 2010年3月，中粮“福临门DHA谷物多”调和油大规模上市。7月中旬，“金龙鱼深海鱼油调和油”的电视广告已经在央视，浙江、江苏等几家卫视轰轰烈烈地开播了。一时间，中粮与金龙鱼这两家粮油界的巨头，使得含有DHA的食用油产品产生非常激烈的竞争。 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 定位及其分析/竞争对手分析 3、 竞争对手分析 刀唛的高端定位，独特的包装与其品牌个性对年轻一代的消费观有着致命的吸引力。所以，如何与刀唛争夺年轻市场也是金龙鱼深海鱼油调和油现阶段应该注意的。 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 定位及其分析/产品分析 4、 产品分析 1、营养起点高。 2、营养价值高。 3、简化3A+的摄取途径。 4、保证了每天的营养摄取。 5、使更多的人能摄取到深海鱼的营养。 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 定位及其分析/消费者分析 5、 消费者分析 1、食用油主要的购买决策为年龄分布极广的家庭主妇 2、一般有较为固定的种类偏好 3、对同类型不同品牌产品的了解与认知较为肤浅 深海鱼油调和油的目标消费群有以下两类： 1、25-33岁的新晋家庭主妇。（80年代左右出生，物质生活有质的提高，更愿意追求新奇的事物，大多进入了或者即将进入生育期） 2、33岁以上的乐意尝试新产品、追求新意的资深家庭主妇。（一方面乐意尝新，保有好奇心。另一方面，希望通过使用新颖的产品来证明自己并未落伍，摆脱“师奶”、“黄脸婆”这样的标签） 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 定位及其分析/消费者分析 5、 消费者分析 金龙鱼深海鱼油调和油2011年深圳地区推广方案 定位及其分析/消费者分析 5、 消费者分析 我们的目标市场为： 性别：女性 年龄：25~45岁 消费水平：中至中上 其他：1.对金龙鱼这个品牌有较高忠诚度 2.对生活质量要求较高，对于新生事物接受能力较强 金龙鱼深海鱼