2012试乘试驾活动策划方案.ppt

2012 “行随心动 体验之旅” ---试驾游特别策划第一沟通稿;目 录;;他们被广州市区的高房价拥挤到郊区的“豪宅”,却无奈每天拥挤着公共交通上班﹑出行﹑赴会;一向热爱旅游的广州人向来“游经”丰富，近年旅游意向也开始有所改变，由原来要求简单的“到此一游”转变成名堂多多的“刁钻旅游”，“SPA游”、“血拼（购物）游”,但现代的都市带来巨大的生活压力,目前更兴起“养生游”、“运动游” 、“自驾游”等，以兴趣为主线，游遍天下。 ;;关于新车试驾;新车试驾会;关于新车试驾与旅游的完美结合;; 自驾车旅游兴起于20世纪60年代的美国，是一种时尚的现代自助旅游方式，是集观光、健身、度假、休闲于一体的专项旅游项目。 本案策划的试驾游,则在一度程度上类似于自驾游.由经销商提供试驾专用???,免费邀请顾客并在经销商指定人员的陪同下，以模拟自驾旅游的形式沿着指定的旅游路线驾驶指定的车辆，从而在试驾游过程当中了解这款 汽车的行驶性能和操控性能,甚至可以深度了解汽车 的制作工艺和内饰外观特点、配置、底盘、发动机 特点等等. ;;利用免费参与试驾游的噱头,全面展开线上炒作和线下报名宣传, 打造最受媒体及众人关注的2011品牌汽车深切体验试驾游活动！ 成就更具附加值及回响的试驾游营销盛事！;2011 品牌汽车 试驾游推广平台;线上推广宣传;宣传速度快 覆盖面广;以每周为一个周期,有针对性地对广州市指定区域的重点楼盘社区业主进行短信群发,短信平台一次性50000条的群发力量不容小觑,送达率达95%. 优点:宣传力度强、影响力大、辐射范围广;;;;;;;;根据不同人群爱好，可将试驾线路划分为： １．短途试驾两天一夜游 ２．周边地区一天游;;;;;;; 门户网站专题报道--;广东电视台珠江频道;网络整合传播=互动跟进传播+煽动信息传播 ;;;;; 坚持三检：做好出车前、行驶中、收车后的检视，并听察发动机、底盘有无异常。 确保四清：经常保持油、水、滤清器和蓄电池的清洁。 保持紧固：经常检查制动、转向等安全机构和轮胎、悬挂等各种外露连接螺栓、螺母保持紧固有效。 灯光、雨刷装备齐全，所有灯光必须有效，雨刷工作正常，随车工具齐全完好。 保持车辆各部卫生良好，车容整洁。 保持车内空气对流，无异味。 保持电路正常，及时检查电路。 保持底盘清洁，底盘防锈。;人身安全保障 1.保险保障 A.活动保险： 活动所使用的车辆，包括昂贵的设备购买保险 B.人身保险： 为来参加试驾的所有班级成员包括工作人员购买保险，以防万一 急救 1）提前了解离活动场地最近的医院资料，以及路程，保证发生意外时前往医院的速度。 2）急救药箱 a）在试驾现场配备一个医药盒，以保证小伤的现场 b）医治医药盒建议可放置以下药品：医用脱脂棉、跌打万花油、紫药水、双氧水、霍香正气片、风油精、医用纱布块、棉签、绷带、创可贴等。;路面潮湿;Thanks