杭州百得利奥迪4S店开业.ppt

目录 活动背景和目的 我们对项目的理解 活动主题 活动概述 活动流程 线下活动 我们对项目的理解 对百得利品牌的认知 北京百得利汽车进出口集团有限公司成立于1998年 ，经过十几年的发展，现已成为目前国内最大的集团化汽车销售服务企业之一。 浙江百得利汽车有限公司是集整车销售、售后服务、零配件销售及信息反馈为一体的标准4S专营店。 服务理念： 超越客户期待 经营宗旨：成就服务典范，追求永无止境 工作的核心：提高用户服务满意度 百得利价值观：专业、共赢、公平、诚信、节约资源 企业宗旨：创造美好生活 我们对项目的理解 对奥迪品牌的认知 品牌诞生于1910年 ，历史悠久 奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。 品牌的核心理念 ：突破科技 启迪未来 设计理念 ：让艺术成就科技之美 外观设计突出尊贵、奢华、时尚、高雅、动感、精致 。 活动主题——“引领?新格局” 通过对百得利和奥迪的品牌分析，得出共同的诉求点：前卫、奢华、人性化。由此得出主题： “引领?新格局” 主题阐释： 引领：领先，是奥迪“看见，未见之潮流”的内涵，“实现，未现的格局”的精髓，符合百得利奥迪“引领时代”的理念。 新格局：是科技前卫的领头人，人性化服务的典范。新格局不仅仅是汽车硬件品质上的创新，更是服务上的全新贴心理念。百得利奥迪将引领整个汽车行业的发展。 活动概述 活动第一部分（PART 1） 活动时间：2012年2月 活动形式：奥迪西溪店开业仪式前期预热 活动主题：预热三部曲 活动概述 活动第一部分（PART 2） 活动时间：2012年3月X日18：18—19：45 活动地点：杭州百得利奥迪4S店内外 室外部分：签到+表演+启动仪式 室内部分：冷餐+参观 活动形式：奥迪西溪店开业仪式 来宾数量：200人左右 来宾类型：奥迪品牌方相关领导、百得利集团相关领导、特邀嘉宾、新老客户及各大媒体 活动概述 活动第二部分（PART 3） 活动时间：2012年3月 活动地点：杭州百得利奥迪4S店 活动形式：奥迪春日关爱月暨奥迪零部件免费检测活动 来宾数量： 来宾类型：新老客户 PART1 活动前期预热三部曲 序曲篇 主标题：飓风来袭，请Hold住 副标题：亚洲最大奥迪4S店空降杭城 时间节点：开业前三周； 宣传载体：报纸软文、新浪微博、19楼等媒体（通过网络媒体不断的转帖，顶贴等手段，让开业信息不断的渗透到消费者的眼中）； 宣传内容：告知亚洲最大奥迪4S店空降杭城的消息，尽可能多的向消费者展示4S店的诸多优势，比如场地规模、软硬件设备、技术支持、品牌服务等等； 宣传目的：通过病毒式营销手段，反复在网络上出现，增加消费者脑海中固化的概念。 PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇 主标题：恐龙来袭，谁能Hold住 副标题：西城广场惊现“侏罗纪公园” 活动地点：杭州西城广场； 活动时间：继第一部之后推出，选择某个周末； 活动内容： 1、在序曲篇推出的同时，引入商场“侏罗纪公园”的概念，并把国外商场的视频传到网上（新浪微博，19楼等），不断转发。首先导入新概念，新技术，继而引起消费者的好奇，为后续的活动做铺垫； 2、在高潮篇活动启动前两天天在新浪微博、19楼上发出“恐龙即将惊现杭州西城广场”的消息，制造话题，公布活动信息，提升关注点； PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇 3、活动当天，在西城广场搭建投影设备，在背景板上清晰的显现百得利奥迪的企业logo，告知消费者这次3D新科技的体验，是百得利奥迪提供的，体现奥迪科技领先的特点。在3D科技体验中，除了融入恐龙以外，再融入一些生活中的小细节，比如天气等，还可以加上奥迪汽车等。让消费者可以亲身体验裸眼3D的效果。 4、活动结束后，把活动当天的视频文件再传送到新浪微博、19楼等网络上进行后续的反复宣传。 以下提供视频参考 商场内出现恐龙.flv PART1 活动前期预热三部曲 高潮篇 杭州西城广场介绍 杭州西城广场，2006年建成交付，是杭州城西的大型商业广场。杭州有5个广场被命名为“全国特色文化广场”，其中西城广场是最大的。西城广场空旷，人流量相对集中，又是在4S店附近最大的广场，是做活动的绝佳选择场所。 PART1 活动前期预热三部曲 终结篇 主标题：好礼来袭，Hold不住啦！！ 副标题：百得利奥迪杭州店开业，百万好礼等你拿 活动时间：在开业前一周； 活动形