2013双鹿电池口碑营销策划方案.pptx

2013双鹿电池口碑营销策划方案推广策略| 阶段行销策划| 媒体阵地| 报价kpi2012双鹿电池营销方案 推广策略 推广概述客户：双鹿电池时间：2012年 全年背景：双鹿电池品牌网络推广内容：结合多拉A梦形象营销目标：提高品牌美誉度并提高销量计划：通过微博、软文、SNS、BBS平台舆论，引导增加双鹿电池的品牌知名度与美誉度2012双鹿电池营销方案 推广策略 人群分析目标人群18—35岁家庭用户、学生群体、白领商务2012双鹿电池营销方案 推广策略 人群分析他们在上网 他们爱上网上网已经成为他们吃饭、睡觉外的另一种生活状态他们上网干什么玩微博、逛论坛、看新闻聊QQ、看人人、玩开心他们娱乐休闲了解各类资讯2012双鹿电池营销方案 推广策略 人群分析抓住目标消费群的行为轨迹，针对他们经常出现阵地（微博、BBS、SNS等）曝光品牌及产品信息通过数据表明，BBS、Blog等网上社区是影响网民了解并购买产品的主要因素。2012双鹿电池营销方案 推广策略 推广计划年轻父母：关爱家庭、关爱孩子，生活中的小琐碎常使他们心烦意乱?刮胡刀、手电筒、遥控器想要用时发现电池量不够了?孩子的电动玩具特别费电池学生族群：旅游、外出郊游成为中高校学生的重要消遣之一旅游装备必不可少，出门在外，手电筒，小电器关键时刻电池量不够旅行全程扫兴又劳碌碰到烦恼时，我们总想要有个多啦A梦在身边2012双鹿电池营销方案 推广策略 推广计划当你需要时，你会发现双鹿电池就是你身边的多啦A梦它就像你身边的多啦A梦一样，在你需要时伸出“圆”手2012双鹿电池营销方案 推广策略 推广计划阶段分配4月--6月 7月--9月10月--12月在暑期档，针对不同的受众群体，强力推出各个活动推广品牌信息，通过KOL建立产品的良好美誉度。网络曝光增加，定位品牌形象，配合六一活动，多啦A梦的形象吸引，确立多啦A梦形象和双鹿品牌的联系。根据品牌特性建立长期的品牌认知提高品牌在互联网认知度，本阶段主推产品口碑为主。BBS、SNS、pr软文Wiki 百科营销方式微博运维微博营销推广多啦A梦 图文结合2012双鹿电池口碑营销方案推广策略| 阶段行销策划| 媒体阵地| 报价kpi2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期挑战：如何使一个品牌识别初期就快速的拉近消费者距离，并且，消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？预热机会：双鹿电池的专业性，以及配合哆啦A梦的形象植入，预热品牌热度和各种活动品牌塑造诉求点：双鹿电池是你身边的哆啦A梦2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期预热期：信息公告多啦A梦的卡通形象与品牌形象结合曝光。通过微博，论坛，WIKI，软文，SNS，开始把哆啦A梦植入双鹿电池品牌，初步让消费者了解，双鹿与哆啦A梦的品牌粘合，借助哆啦A梦的高品牌影响度，为之后的品牌推广营销做好铺垫。微博：以官方的形式推出哆啦A梦形象，官方正式信息传播，红人转发。论坛：以消费者的角度，引出哆啦A梦双鹿电池的信息，引起关注。软文：偏正式的突出双鹿电池携手哆啦A梦，打造中国品牌电池。WIKI：通过问答形式，告诉消费者双鹿电池与哆啦A梦的关系。SNS：通过红人发布以及投票的形式，确认和巩固双鹿品牌与哆啦A梦的关系。2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期以消费者的角度，引出哆啦A梦双鹿电池的信息，引起关注。堆砌网络口碑环境以官方的形式推出哆啦A梦形象，官方正式信息传播，红人转发。偏正式的突出双鹿电池携手哆啦A梦，打造中国品牌电池。通过问答形式，告诉消费者双鹿电池与哆啦A梦的关系。2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期预热期：图文发布制作多啦A梦QQ表情、动画表情、恶搞图片等方式在图片中加入双鹿电池、logo等信息。2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期微博推广SNS推广BBS推广2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期预热期：其他合作微博搞笑排行榜新浪草根微博排名第二名粉丝：660万合作方式：修改LOGO植入双鹿电池品牌信息多啦A梦的卡通形象与品牌形象结合曝光建立长期的露出点2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期预热期：活动策划以多啦A梦的形象适应6月孩子月的氛围，各阵地以双鹿电池给孩子带来更多欢乐为主题展开。活动名称：#多啦A梦双鹿电池狂想曲#活动时间：6月1号-6月15号推广形式：bbs、sns、微博2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划Stage1:预热期孩子是想象力最丰富的群体，用孩子的想象力打造我们共同的狂想曲#多啦A梦：双鹿电池狂想家#小的时候我们梦想着有个#多啦A梦#保护我们,每当遇到困都都会帮我们解决; 让我们放空想想，多啦A梦口袋里的电池可以做哪些？童言无忌！！！示例狂想曲