山东自驾游绿兰莎啤酒节活动方案.ppt

山东自驾游联盟 山东自驾游协会 淄博大树传媒 一、活动背景 (一) 汽车数量激增 截止到2009年12月末，中国机动车数量达到2亿辆，而山东省机动车数量也达到2000余万辆，其中私家乘用车数量达到惊人的360余万辆，全省有车一族激增到近千万人，山东汽车生活时代已经全面来临。如何仅仅抓住有车一族高端消费人群、如何与有车一族建立密切的联络、又将如何调动全省有车一族的广泛参与，成为未来消费性企业赢得市场先机的关键所在。 （二）自驾游正在兴起 随着汽车的日益普及，“自驾游”这一老少皆宜的休闲方正逐步成为有车一族时尚的主流活动，越来越多的人正在驾驶自己的爱车追逐流动风景、结交更多的有车一族朋友、扩大自己的交友圈、享受汽车带来的快意生活。现在自驾游已不仅仅是一种新颖时尚的潮流、也是一种万众瞩目的焦点、更是一种宣传拓展的宣传载体。 一、活动背景 （三）自驾游搭台 经济唱戏 绿兰沙啤酒来自山东生态第一县沂源，以高山泉水酿造为卖点，以“如此欢庆时刻、再来三杯何妨”为宣传口号，这与自驾游追求休闲生活、享受欢乐时光主题高度吻合。山东自驾游文化节与绿兰莎啤酒的结合将创造跨界营销的典范，创建一个崭新载体和平台，即顺应了社会发展的热潮、也拓宽绿兰莎宣传渠道、提高了绿兰莎啤酒节主办层级、扩大了绿兰莎啤酒节的营销力。 一、活动背景 （一）启动时间：2010年4月8日 （二）推广时间：2010年4月10—6月16日 （三）开幕时间：另行拟定 二、活动时间 山东淄博市博物馆广场 山东主要城市或景区设立分会场 三、活动地点 主办单位：山东省旅游局 山东省旅游行业协会 淄博市人民政府 承办单位： 山东自驾游协会 山东自驾游联盟 淄博市旅游局 山东华狮（绿兰莎）啤酒有限公司 淄博大树传媒有限公司 媒体支持：山东电视台 齐鲁电视台 山东人民广播电台 大众日报 齐鲁晚报 四、组织单位 （一）新闻发布会 在济南举办“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节“大型新闻发布会，邀请省级领导、省市旅游局主要领导、省市旅游协会、省内主流新闻媒体、淄博市相关领导等部门参加，向社会正式发布山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节筹办，聘请相关领导担任工作节庆顾问，成立工作领导小组，正式拉开节庆活动的序幕。 五、活动宣传推广 （二）活动形象大使选拔 举办山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节形象大使选拔活动，依托山东17地市旅游局及当地知名景区，开展形象大使的选拔活动，充分调动全社会资源，积极吸引民众的参与，把海选的过程当做造势的过程，把选拔的过程当做产品推广的过程，进一步扩大山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节活动影响力。 五、活动宣传推广 （三）全省百家景区联动 充分借助大型景区客源人流密度大、文化素质高、消费能力强优势，在各个景区设置“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节”宣传材料，通过海报、宣传册、背景板等广泛宣传“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节”活动，持续向全省千万高层次的游客群进行宣传推广。 五、活动宣传推广 （四）全省千车宣传展示贴 在全省选拔一千辆车悬挂“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节”标示牌，成为活动流动宣传车，让山东各地主要城市进行展示和宣传，用新颖的首发传递节庆的时尚气息，吸引更多人的关注。 五、活动宣传推广 （五）网络接力 万人共贺 为充发挥网络宣传广泛、互动行强的作用，发起“网络互联、万人共贺”倡议，号召全省车友参与“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节”祝福活动，凡是跟帖者都有机会获得幸运大奖，并有机会参与盛大的开幕式，以此调动全省、全国、甚至是全球网民的参与，在网络上形成一股宣传的热潮。 五、活动宣传推广 （六）十万张英雄帖派送 印刷制作十万张“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节”英雄帖，邀请全省有车一族参加活动，使其具有活动介绍、交通指导、门票折扣、艺术收藏等为一体的功能，成为宣传山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节重要手段，并直接吸引全省民众的参与。 五、活动宣传推广 （七）百万旅游门票免费大派送 通过资源置换的方式、政府行政调动、活动创意的方式募集价值百万元的旅游门票，在“山东自驾游节暨绿兰莎啤酒节”开幕式期间发放给参与的游客，进一步活跃节庆的氛围，吸引更多的民众参与。 五、活动宣传推广 山东省人民政府副省长 才利民 山东省人大常委会原副主任 曹学成