杭州太子湾美食节策划案.ppt

LOGO 素材天下 LOGO 杭州西湖太子湾郁金香花季 暨台湾美食展 目录 活动主题 活动背景 活动内容 活动组织机构 活动形式 活动亮点 场地规划 运作模式 宣传策略 物料设计 活动回报 活动效果 活动主题 杭州西湖太子湾郁金香花季 暨台湾美食展 活动主旨 为迎接一年一度“郁金香花季”，拟于西湖风景名胜区太子湾公园举办“台湾美食庙会”，特邀各台湾及各地方美食商户共襄盛举，使游客在观赏美景之余也大饱口福，在太子湾留下深刻印象。 活动背景 太子湾公园位于人间天堂——杭州西湖的南岸，对游人免费开放。时下春日阳光明媚，太子湾百花齐放，争奇斗艳，最佳赏花时节是每年的3月20日-4月10日，时下郁金香、樱花齐开放，整个公园都渲染着斑斓的色彩，在一年一度的郁金香花节之中举办一场美食展，让八方游客在欣赏美景的同时更品尝到可口的美食，宣扬中华美食美景文化。 活动内容 时间：2012.03.10～2012.04.22（共44天） 每日08：00～17：00 地点：浙江杭州太子湾公园“天缘台” 活动内容 活动组织机构 一、主办单位 二、 协办单位 三、承办单位 四、媒体支持 （补充） 活动形式 带有主题性质的美食展销活动，以形式多样，丰富多彩的台湾美食 来带动旅游消费。 具体形式为太子湾景区定点设亭子铺摊位展销美食。 结合太子湾郁金香花展美景和台湾美食来吸引更多的商家和游客参与，达到社会效益和经济效益双丰收。 活动亮点 一、高端——规格高 档次高 格调高 组织名优，合作单位高端：（填写组织单位和媒体，加LOGO图片） 活动亮点 二、规模——场面大 人数多 活动多 台湾著名美食商家应邀出席、太子湾郁金香花展游客众多，人流量汇聚；场地宽阔，游客承载量大，历时44天，美景与美食持久相伴，吸引广大游客慕名而来。 活动亮点 三、新颖——立意新 内容新 形式新 通过以“杭州西湖太子湾郁金香花季暨台湾美食展”为主题来勾起消费者对于太子湾花展美景和台湾美食的兴趣，而又适逢春日天气晴朗回暖，适宜外出踏春出游，许多外来的游客对美景美食相结合的新颖模式感到新奇而又惊喜，在欣赏美景的同时还能倡导台湾美食，不失为春日出游的最佳选择，美食展活动力求营造一种健康向上充满欢乐、阳光的氛围，进一步定位，扩大经景点和美食的品牌宣传范围。 ＋ 场地规划 一、展位展销区 亭子铺形式—台湾美食展示摊位不规则分布在天缘台景区广场上。 美食广场共设20个摊位，每组摊位有设有上、下水设施和用电设施。 摊位由活动铝合金、防火材料制成，食品全部在现场制作。 二、食客用餐区 区域设备：餐桌、椅子、太阳伞、垃圾桶 区域设备：电源设置、照明设施和水源，配备大型垃圾桶 场地规划图 运作模式 汇聚台湾各种风味特色小吃，包括本地知名企业、小吃和名优产品集中展示，聚拢人气，每种特色小吃不超过三家企业，展位按计划招商。 重点推广特色台湾美食文化，展示各种美食品种和知名商家。分阶段在各大媒体上刊登广告，专题报道并建立专题网站等。在美食节现场悬挂彩旗横幅、广告牌，展架等；设计美食节整体VI形象并在景区内悬挂，商场内广播宣传、编印美食节导航宣传单邀请函或美食节入场券（在太子湾出入口和来往各公交站点周边地区想游人及相关企业免费发放），扩大影响力。 运作模式 1.展销范围 台湾名优企业、酒店餐馆、台湾小吃、糕点、烧烤、休闲食品、特产、 饮料等商家。 2.展会规模及主要活动 提供美食展位22个（厨具，餐具由参展单位自行提供），小吃休闲食 品展位18个，饮料/酒类展位1个、烧烤摊位1个、小卖部1个。 媒体策略： 以电视、报纸、网络等媒体为主，辅以其他形式， 如利用公交移动媒体、派送邀请函和现场pop广告烘托等方式， 做好活动前期筹备、宣传和现场宣传报道工作 宣传策略 1、dm海报宣传 2、报纸宣传 (补充) 报 (补充) 报 3、印制邀请函派发 4、网络宣传 (补充)网站 (补充) 网站 5、场内广播宣传 6、媒体报道美食展盛况 7、公交移动媒体宣传 亭子铺效果图： 物料设计 平面广告： 物料设计 （补平面广告设计图） 活动回报形式 回报单位 主办单位 参展单位 回报形式 DM宣传单宣传 杭州畅销报纸宣传 杭州人气电视台宣传 人气网站活动宣传 活动报道宣传 景区平面广告内容宣传 （补充其他宣传方式） 提供1个展位 DM宣传单宣传 杭州畅销报纸宣 展位喷绘宣传 提供活动桌子 照明设施 美食导购图： 物料设计 写真板：