毕业论文-会展业在国内外和海南的发展状况研究.docVIP

摘 要 当今社会信息的发达，促使服务行业逐渐成为世界各国国民经济的主要经济支柱，而服务行业会展业的发展，已经成为了世界上许多城市经济发展的首要选择之路。本文重点研究会展业在国内外和海南的发展状况，并在SWOT分析之下，了解海南会展业的未来之路，提出一些对海南发展会展业具有建设性的建议。探讨海南省会展行业的发展状况如何？ 关键词：会展业 SWOT分析 发展策略 会展研究 1、引言 21世纪是知识经济信息经济时代，随着全球经济一体化的趋势,服务贸易已经成为各国经济发展的重点，当现代服务业正在逐步代替传统服务业的时候,素有“城市经济助推器”之称的会展经济已成为一个令世人瞩目的新型经济产业。作为新型、都市型的无烟产业会展业,越来越成为服务贸易领域的一大亮点，其巨大的社会效益与经济效益,越来越受到世界各国各地区的重视,成为21世纪人们普遍看好和重点发展的支柱性朝阳产业，而以会展产业为中心。以其相关产业为依托的综合型经济形态会展经济,是市场经济条件下的产物,是一条集商贸、交通、运输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息等为一体的经济消费链，由于会展经济强大的经济效能和社会效能,已经成为城市经济发展的助推器。正因为会展业产生的经济效应和社会效应日益显著,会展经济在国民经济中的重要地位也不断提升。因此会展业在有“国际旅游岛”之称的海南岛具有了潜在的发展价值，本文将进一步对海南岛的会展业发展所具备的潜在价值进行分析与证实。 2、会展概述 2.1会展的概念、特点及功能 2.1.1会展的概念 （1）狭义的会展—以欧洲为代表 欧洲是会展的发源地。在欧洲，会展被称为CE(Convention and Exposition)或者ME(Meeting and Expolosition),会展的内容仅包括会议和展览。从会展研究的角度来看，这是一种从更纯粹与更专业的视角来界定会展。 （2）））A、产品展示功能：产品展示是展览会最基本的功能，展览会就是为产品提供展示与推介的平台，从而使其扩大影响。在现实社会上，会展业扮演着重要的角色，就是对新产品、新技术和新成果的展示与推广起着极其重要和不可替代的作用。 B、企业营销功能：企业营销功能也是会展经济的重要功能之一，会展活动为参展企业提供了一个充分展示自己的舞台。参展企业通过综合的利用现在科学技术，对展位进行精心的布置，并配合各种营销活动，从而达到有效地宣传企业品牌和良好的企业形象。 C、信息传播功能：会展活动是大量人流、物流、信息流和资金流的汇聚，能够给国内国外的企业、政府、消费者以及社会各种团体提供沟通和交流的机会和平台，从而有利于促进各种新知识、新观念和各种经验与理念的传播。通过设立会展相关论坛、网站和研讨组织，对会展活动进行讨论，从前人的成果中得到更多、更深层的启发，从而使会展业得到更大的发展和新观念的产生。 D、商贸洽谈功能：会展为展商和采购商提供相互认识、相互洽谈并实现交易的平台，从而加强国内外的经济、技术交流和合作。在会展业中，商贸洽谈占有主导的地位，因为会展业能够起到促使经济贸易合作的作用，在每个展览会上都能签署金额客观的购销合同、投资合同等。举个例子，广交会每届成交额超过100亿美元；北京中国国际展览中心每年展会贸易成交额约在250亿以上等。可见展览业在商贸活动中扮演着不可或缺的角色，有力的促进中外的技术合作、信息沟通、贸易往来、人员互访和文化交流等，创造了良好的经济与社会效益。 （2）提升功能 如果会展经济的基本功能是其得以发展的基石，那么会展经济的提升功能就是促进其发展的“助推器”。会展经济的提升功能主要表现在资源整合功能、经济辐射功能、产业联动功能三个方面。 A、资源整合功能：会展经济的整合功能主要表现在两个方面，一方面是有利于整合相关行业资源，另一方面是整合区域经济资源。会展经济是一项综合性十分显著的 ，它能够涉及到各行各业，举办一次会展必须得考虑这些有关行业，然后进行整合。通过局部的资源整合，也能够辐射到周边的各大城市，慢慢的演变成一个巨大的区域经济体。 B、经济辐射功能：会展业的经济辐射功能是指除了本身所带来的高额收入之外，会展活动还将推动与其相关的行业的发展，拉动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设，创造大量的就业机会，从而使会展举办地的综合竞争力得到全面的提升。 C、产业联动功能：现代会展业经过长久的发展，正日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要载体。成为与各行业关联度极高的综合性服务贸易行业。广交会就是其中的一个例子，多年的会展活动，带动了相关行业的长期稳定发展，成为了广州经济不可或缺的重要组成部分，成为广州经济的主要支柱。 （3）辅助功能 会展经济的辅助功能是指基本功能和提升功能所引至的附加功能。 A、城建优化功能：会展活动，尤其是具有国际影响的大规模会展对