融侨·外滩 媒体传播策略建议.pptVIP

融侨 外滩 世纪瑞博 融侨·外滩 媒体传播建议 融侨·外滩 传播策略总论 基于融侨外滩在地段资源、建筑风格上与上海外滩的高度相似，导入上海外滩文化，形成共同的“外滩”符号价值。 从“人物、豪宅、生活”三个方面阐释和塑造上海外滩绝对奢华与尊贵的形象，并嫁接到融侨外滩，形成融侨外滩的奢华、尊贵形象。 基于奢华尊贵的项目形象和价值，最终形成并确立融侨外滩成为“地产中的奢侈品”的地位。 从黄浦江到闽江，外滩新传奇即将上演…… 福州 融侨·外滩 闽江 上海 外滩 母亲河 都市符号 黄浦江 陆家嘴 江北CBD 隔江 对望 滨江豪宅样本 外滩人文符号高度重合——物业价值对接 福州 融侨·外滩 建筑 ———新古典 园林 ———ART-DECO 上海 外滩 建筑 ———ART-DECO 经典传承 风格符号 外滩建筑符号高度重合——产品价值对接 价值意义 福州 融侨·外滩 ART-DECO 奢侈品 Louis Vuitton 符号产品 奢华+尊贵 经典+传承 品牌符号化 价值 高端消费 炫耀型 享乐型 品牌价值符号化——价值与消费对接 案名 项目的第一形象 ◆ 外滩 ◆ 开启了此次奢华的旅程 2001年 · 上海国际会议中心 APEC成员国领导人 APEC《领导人宣言》“迎接新世纪的新挑战”提出：“我们，亚太经合组织（APEC）的经济体领导人，在二十一世纪首次会聚上海，探讨如何迎接我们所面临的新挑战。我们相信亚太地区具有巨大的潜力，并决心通过参与、合作，实现共同繁荣。” 1843年·外滩24号·沙逊 1843年上海对外开埠，老沙逊是第一批在上海建立外资洋行的英国商人，外滩由此开始叙写它的万国历史。 1897年 · 外滩6号 · 李鸿章 1897年，李鸿章在此创办了中国第一家银行──中国通商银行 1911年 · 外滩19号 · 孙中山 孙中山1911年赴南京就任大总统前，在汇中饭店举办就任临时大总统欢迎大会，提出了“革命尚未成功，同志仍需努力”的著名口号。 1927年 · 外滩19号 · 蒋介石、宋美龄 蒋介石、宋美龄在和平饭店南楼订婚，蒋介石日后发表《我们的今日》：“……我们结婚，可以给中国旧社会以影响，同时又给新社会以贡献。” 1934年 · 外滩23号 · 陆谦受 从英国回国，是外滩万国建筑中有一栋是唯一由中国人设计的大楼——中国银行大楼，大楼打破其他欧式风格，以更多中国元素装点大楼。 1999年 · 金茂大厦 2009年 ·上海环球金融中心 陆家嘴·全球资本家 上海滩从一个旧码头重回辉煌，再次成为世界都会的焦点。陆家嘴成为最高端的商务区，最前沿的信息源，最璀璨的名利场，最精彩的享乐天堂。 2010年 · 世博会 · 胡锦涛 我们期待着世界各国各地区以上海世博会为平台，充分展示城市文明成果、交流城市建设经验、传播城市发展理念、探讨城乡互动发展，探索新的更好的人类居住、生活、工作模式。 上海滩，就是大人物的舞台 十里洋场上的巨头们，左右时代风云 因为，唯有豪阔的公馆，能放下巨擘们的资本梦！ 同时，也成就了世人仰慕的传奇 一百年后，外滩印证了一件事：建筑是可以传世的 万国建筑（Art Deco) 博物馆，成了那个资本盛世的珍贵遗产 21世纪，世界资本再次汇聚于此，黄金点亮了新世界 新外滩，与璀璨、奢华、辉煌同名 外滩，一次华丽的转身，变成奢侈品的殿堂 名利场，梦工场，享乐天堂 崛起的中国有了新的高度，于是就有了摩天豪宅 极致的奢华，非凡的享受 能赏江之豪迈 + 天之壮阔 方可称为 豪宅 外滩形象人物——汇聚了全球精英，时代影响力豪宅——世界级滨水豪宅群，极致奢华生活——至尊至贵，是大众仰望的梦想 地产中的奢侈品 融侨外滩 品牌推广路径 奢华的外滩文化 融侨外滩 品牌灵魂 + ★ 融侨·外滩 ★ 经典 艺术品 地产中的奢侈品 符号价值 新古典风格，经典建筑群 艺术品级的Art Deco园林 融侨21年的心血钜作，注定将打造品质卓越，品味非凡的艺术品 ★ 融侨·外滩 ★ 家族 传承品 地产中的奢侈品 符号价值 超大户型，豪阔空间，为榕城大家族定制。奢享级的滨江生活不仅为当代富贵呈献， 奢华的经典建筑更将成为家族的传家宝， 让家族声望世代传承，荣耀百年 ★ 融侨·外滩 ★ 富豪 专属品 地产中的奢侈品 符号价值 滨江地段、直瞰CBD，融侨外滩天生豪贵，注定只属于城市巅峰阶层所独有 鎏金镶铜的至尊门庭， 就是大人物独一无二的身份标签 ★ 融侨·外滩 ★ 贵族 收藏品 地产中的奢侈品 符号价值 星级大堂，尊崇会所，这里是贵族的社交沙龙，这里是名流的享乐天堂 品味人间的瑰宝 收藏云端的愉悦 ★ 融侨·外滩 ★ 城市 荣耀品 地产中的奢侈品 符号价