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行业月报 Monthl y Rep ort 旅游和休闲 2006 年09 月27 日 经济型酒店：市场细分与品牌经营 旅游和休闲 看好 主要结论 首选股票 国外经济型酒店的发展历程：经济型酒店（Budget Hotel）是相对于 Ｇ峨眉山(000888) 优势-1 传统的全服务酒店（Full Service Hotel）存在的一种酒店业态，经济 Ｇ黄山(600054) 最优-2 型酒店在全球的发展大致经历了4 个历史阶段：萌芽与发展初期、蓬 Ｇ锦江(600754) 优势-1 勃发展时期、品牌调整时期、跨区域发展时期 Ｇ中青旅(600138) 最优-1 经济型酒店定义与特征分析：经济型酒店是以大众旅行者和中低端商 丽江旅游(002033) 优势-1 务者为主要服务对象，以客房为核心产品，价格相对低廉，服务标准 涉及公司 化，环境舒适，性价比较高的现代连锁酒店业态，具有服务有限性、 公司 股价 目标 评级 产品服务的舒适性和标准化、价格相对低廉、目标市场与高星级酒店 首旅股份 14.45 15.00 优势-1 存在明显差异和实行连锁品牌经营等特征。 Ｇ京旅 6.72 7.00 优势-2 张家界 4.86 5.50 中性-2 中国经济型酒店的发展与市场需求分析：我国经济型酒店已初步形成 世博股份 8.44 9.00 优势-2 锦江之星、如家快捷等众多民族品牌，大众旅游的快速发展、经济持 Ｇ国旅 4.62 5.50 优势-2 续性高速增长刺激的商务旅行和低星级酒店以及旅馆逐步退出市场 为经济型酒店提供了强劲的市场需求。 毛峥嵘 中国经济型酒店发展趋势：随着中国经济和旅游业的快速发展，大众 (862150818887-216 对于经济型酒店的需求越来越强烈，经济型酒店在中国有着十分广阔 maozr@ 的发展前景，呈现出酒店经营的差异化定位日趋显著、连锁经营与品 牌建设相辅相成以及管理、服务标准化和技术进步推动经济型酒店快 联系人：邓文静 速发展等发展趋势。 (8621205 dengwj@ 涉足经济型酒店上市公司投资建议：目前国内涉足经济型酒店投资的 上市公司主要有锦江酒店（600754.SH）、华天酒店（000428.SZ） 和中青旅（600138.SH），锦江之星和华天酒店属于廉价酒店的细分 类型，中青旅的山水酒店则属于有限服务酒店，两种类型的经济型酒 行业表现(12 个月) 店代表了这一市场未来细分的发展方向，甚至今后还可能出现一定的 80% 交叉。我们对其未来发展前景持较为乐观的态度，建议投资者重点关 注这三家上市公司经济型酒店业务的发展情况。我们目前分别给予中 58% 青旅“最优-1”、锦江酒店“优势-1”和华天酒店“优势-2”的投资 35% 评级。 13% -10% 09-05 12-05 03-06 05-06 08-06 旅游和休闲 上证指数 近年来，中国的一些大城市以及商务活动较为频繁的地区悄然兴起了一种新的