建芭堤水岸房地产雪糕节暨城高层单位公开发售日活动策划方案.ppt

老客户的生活圈：芭堤水岸业主及其生活圈中的亲朋好友、老邻里、老同事、子女同学家庭等。 游离客户群体：有购房需求，以前没有全面了解芭堤水岸的客户群，或是没有继续留意芭堤水岸的客户群。 其他客户群体：无购房需求，但生活圈内亲友有购房需求的隐性客户群体。 口碑传播——以社会舆论、人际交流作为传播媒介 不同于前两中传播方式，口碑传播没有具体形式的媒介载体，它的信息传递建立前两者的传播基础之上。芭堤水岸在炎炎夏日为人们送来冰爽，展现清新的亲子情感；不仅产生了社会聚焦效应，而且楼盘的人文关怀将在目标受众群体中形成一个良性互动的口头信息传递。 每次活动既要凸显楼盘的特色，也要体现热烈而不失优雅 之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉 VI 标识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之 中，以强化视觉效果及统一连续性： —— 场外内告示牌、旗帜、挂幅的VI标志； —— 展示现场座位统一的间隔、装饰及形象； —— 展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等； —— 展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等； —— 整套舞台背景画设计及制作等。 本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行 紧密沟通，将此案达致完善；具体执行方案，现 场效果图、活动流程、项目明细报价有待贵方确 认初案后，我方再予出具。 售楼中心包装—— 大厅包装： 1.泰式礼仪小姐入口清爽迎宾；两名礼仪小姐滑着旱冰在大厅穿梭、招待客人、派送冰凉（雪糕等），让前来的客户倍感亲切。 2. 藤蔓、飘花等包装大厅，营造一个夏日之外的清爽世界，引发目标受众的心理认同。 3.在大厅放飞彩色气球包装厅顶，营造鲜明的视觉冲击和缤纷的氛围。 项目方案 图片仅供参考 缤纷芭堤 现场包装 Part3： 售楼中心走道包装： 设“亲子涂鸦画廊”，让到来的人可以在走廊画布上肆情涂 鸦，抒发对生活的感慨和畅想；（发展商可以保留作为日后 社区生活展览品）。以彩色气球包装画板上方，营造缤纷的室内效果。 项目方案 互动摊位说明板 图片仅供参考 缤纷芭堤 现场包装 Part3： 注：涂鸦画廊以木板+芭堤水岸雪糕节喷画制作而成， 尺寸：10m*1.5m。 工作推进表（一） 项目方案 昶飞/城建 项目方案确认；相关设计（现场布置效果图、活动VI系统）稿件提交/确认。 7月25日 昶飞 前期媒介宣传/舆论造势 8月1日 昶飞/城建 项目方案提交 7月21 城建 邀请嘉宾/派发邀请函 8月5日 昶飞 完成表演设施、道具、摄影器材、礼仪用品、现场包装用品、礼品等）的落实。 8月10日 昶飞/城建 双方项目组第一次工作会议（筹备会议） 7月29日 昶飞/城建 项目操作指引手册/司仪台本提交、修改、确认 7月28日 任务分工 项目 完成时间 工作推进表（二） 项目方案 昶飞 提交活动总结、现场影像资料等 活动后10天 昶飞/城建 活动执行/协调监督 活动当天 昶飞/城建 检查电力等设施正常运作、物资供应正常、确定保安人员等。 活动当天开始之前 昶飞/城建 完成现场布置、委派专人协助昶飞进行现场布置及部分制作。 活动前一天晚上 昶飞/城建 双方项目组第二次工作会议（执行会议） 8月12日 昶飞 完成司仪、礼仪、工作人员落实及培训。 8月10日 任务分工 项目 完成时间 现场流程表（一） 项目方案 走台音乐配合；司仪穿插串词 司仪串词，少儿时装走秀 11：18~11：35 音乐配合；邀请观众上台互动 司仪串词，自行车极限运动互动表演 10：58~11：18 背景音乐 司仪串词，少年街舞表演 10：50~10：58 互动物料的准备 司仪串词，互动环节（二）摸一摸，猜猜看 10：35~10：50 1曲，曲目待定 司仪串词，少儿乐器：小提琴表演 10：30~10：35 互动物料的准备 司仪串词，互动环节（一）最佳拍档 10：15~10：30 背景音乐；麦等 司仪串词，歌曲演唱：小长今演唱秀 10：10~10：15 伴奏音乐带准备 司仪串词，少儿拉丁舞上台表演（1支舞） 10：03~10：10 相关资料的准备 司仪串词开场，介绍活动及楼盘信息 10：00~10：03 最后检查与准备 播放迎宾音乐、宣传声带 09：30开始迎宾 备注 舞台节目进程 时间 互动物料的准备 司仪串词，互动环节（二）摸一摸，猜 猜看 15：30~15：50 伴奏音乐（2支舞） 司仪串词，少儿拉丁舞上台表演 15：20~15：30 互动物料的准备 司仪串词，互动环节（一）最佳拍档 15：00~15：20 背景音乐；麦 司仪串词，歌曲演唱秀（1曲） 14：55~15：00 互动物料的准备 司仪串词，互动环节（四）默契大挑战 14：47~14：55 1曲，曲目待定 司仪串词，少儿乐器：架子鼓表演 14：40~