中华骏捷FRV媒体深度试乘试驾策划方案.ppt

中华骏捷FRV媒体试乘试驾策划方案 蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5 活动意义 产品卖点 记者体验 体验难点 解决策略 解决策略 活动主题 活动主基调 基础信息 地点选择策略 北京目的地推荐－柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部 深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部 昆明目的地推荐－抚仙湖 抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。 活动倒计时 日程安排 骏捷FRV4S旗舰店－发车仪式 发车仪式－场地布置 发车仪式 － 车辆布置 发车仪式－高层致辞 感谢媒体对自主品牌的关注 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”的品牌理念 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高性价比和市场定位 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发展势头，表达对俊捷FRV市场的信心 发车仪式－车型讲解 发车仪式-试乘试驾讲解 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 此次试乘试驾总领队 发车仪式－分组发车 通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染 城市至乡村会所途中－试乘试驾 试乘试驾 – 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 试乘试驾–专业场地 抵达静谧乡村会所－静谧天籁休闲晚宴 抵达乡村会所－自由休闲娱乐 静谧天籁休闲晚宴 夜幕慢慢降临…骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静… 10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中； 大灯打开，将空地营造成暖暖的橙色； 车门及后备箱打开，大家将后备箱中的帐篷支起，架起烧烤炉； 车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚； 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴！ 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 VIP媒体与高层深度沟通 VIP媒体与高层深度沟通 回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性： 高性价比：买得起的精致 宽适空间：用着实在的配置 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐 休息 返程 返程 由每组第三人驾驶回程 车上预备报纸、早餐等，模拟上班族早上驾车上班的场景 回到4S店交车并领取纪念品 补充发放通稿、讲话稿等文件 北京地区部分媒体单独深度试驾 单独深入深度试驾 媒体选择－舆论领袖 在中国汽车媒体圈有这样一群人 他们拥有丰富的汽车行业经验 他们见证了中国汽车工业的发展 他们把控着重要的媒体资源和平台 他们的观点左右着舆论的走向和观点 他们也是各大年度车评选委员会的常客 媒体选择－舆论领袖 蓝河 《新车时代》杂志主编 媒体选择－舆论领袖 钟师 汽车业资深评论员 媒体选择－舆论领袖 王江鸣 《汽车族》副总编辑兼广告总监 舆论领袖 秦淑文 《中国汽车报》资深记者 媒体选择－四站媒体名单 传播规划－试驾稿件 试驾稿件 试驾稿件2 传播规划－试驾稿件 对比稿件 传播规划－试驾稿件 传播规划－刊出预期 刊出时间：1-3天 网络媒体刊出一周后报纸媒体、电波类媒体刊出一个月后杂志媒体刊出 刊出预期：媒体封面/专业试驾文章 传播规划－刊出预期 费用预算 附：公司优势及团队介绍 附：公司优势 蓝色光标成立于1996年，总部设在北京，在全国有23个分公司和办事处，总人数350多人。 美国权威的公关咨询机构HOLMES， 2007年8月发布全球主导企业报告，根据经营业绩对全球专业公关公司排名250家，蓝色光标位居第75位，中国本土公关公司中唯一的入选企业。 蓝色光标拥有覆盖全国的服务网络，服务各行业的领导品牌，其中世界500强客户超过15个。 在以往的中国公共关系案例大赛中，蓝色光标赢得6项金奖和11项银奖。 我们的媒体关系覆盖全国2700家平面媒体，包括1300家大众媒体、880家专业媒体；730名媒体高层，1900名媒体中层，以及7000名记者。 团队介绍 团队介绍 团队介绍 Thank you！ 综述稿件 标题：《由“动”至“静”，华晨别样两厢车之路》 内容：骏捷FRV上市对华晨的意义，这款产品的预期销售情况和市场影响 提纲： Part1——骏捷FRV的上市对华晨的意义，试驾整体感受 Part2——华晨在近年的发展