广告学本科毕业论文《基于新经济时代微博营销的研究》.docVIP

目录 【摘要】 1 【关键词】 1 【Abstract】 1 【Key words】 1 一、文献及研究回顾 2 二、研究背景 3 三、微博的主要功能以及利用情况 4 （一）微博的最主要功能 4 （二）微博对企业的价值 5 （三）当前企业运营微博的主要采用的方式 6 四、微博与社会文化的关联 6 （一）微博的文化环境建构与人类社会文化环境 6 （二）微博的身份建构与现实身份的内在联系 7 （三）微博的用户群体分割及社交圈分析 8 （四）微博所构建的意义和价值 9 五、企业如何运用微博公关展现文化魅力 10 （一）以“人”的身份展开微博公关活动 10 （二）巧推CEO，制造名人效应 11 （三）明确品牌形象 13 六、总结 13 参考文献： 14 基于新经济时代微博营销的研究 【】 【】 【Abstract】ragmentation language opens the fragmentation communication age and fingers, and these record times language has been the fragmentation of micro bo user acceptance. Micro blog users unique language behavior and quick way of life are in micro bo language and micro bo user interaction of building out, unique language behavior and fast lifestyles constructs the micro blogs cultural reality environment. 【Key words】economics PR Marketing Micro Blog marketing Personal media Micro spirit 一、文献及研究回顾 互联网时代的迅猛发展为市场经济带来了全新的研究课题，多种研究方向上取得了重要成果，微博的发展得到了学术界的关注。从传统媒体对微博的应对与借鉴、微博的新媒体价值及传播特性、对微博的发展前景预测、微博的“两会”与世博作为、微博的品牌竞争与赢利比较、微博介入教育及对话语权的影响、微博的社会学研究等七方面分类评述相关研究成果，可以为进一步研究提供参考，而传统媒体在新闻报道中如何做到与微博完美结合，是一个值得深思的问题。 网络传播学者闵大洪指出，互联网的快速发展使得“一人一媒体，所有人向所有人传播”的局面得以实现。微博具备的独特新闻发布机制能够让任何人逝世地在互联网中发出自己的声音，快速传播信息的力量得意凸显。微博客关注与被关注的不对称人际关系加之独特的广播式信息流动模式，带给人们一种全新的沟通方式。用户在140个汉字之内更乐于记录与分享观点，发布新鲜事，发布新想法，发布新情绪，而不需要就一个情绪、一个灵感去编辑一个标题，一段经过加工的文字发布一篇文章。 这种看起来细碎、零散而频繁的表达其实有一门低调而微妙的科学在专门对此进行研究：微人格分析。微博正在成为日常行为之一，它所有的努力都是为了让你越来越将隐私向别人开放，包括那些以前只对自己说的话、只有你最亲密的人才知道的你的饮食、起居习惯，还是具体入微的每时行程、动作（比如打开电脑、拿起手机）。你可能会觉得所有一切都是你的性格使然，但从另一个角度来说，这种孜孜不倦的微博行为，还导致一种微人格的产生——不要忘记那句老话，你以为你的人格塑造了行为，实际上行为也塑造人格。一个人在一个较长阶段里的微博行为，无论如何掩藏矫饰，都有自身人格行为的蛛丝马迹在，也有另一种全新出现的微型人格成长的空间。这对微博行为的主体以及关联的他者而言，都是一个机会。 西尔维奥方迪《微精神分析学》的序言中自述：“我确立了微精神分析的三个基本要素：一、我的细胞甚至血液不源属于我；二、我的尝试本能及其能量不源属于我。三、我所有的梦构成一个梦，这个梦不源属于我。于是我才明白：很少甚至几乎没有什么东西源属于我：这正是我曾经拒绝、怀疑、犹豫的原因。 二、研究背景 “微博”即微博客，这种社交网络形式最初的实践者是Twitter ，由博客技术先驱创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)“蓝鲸财经记者联盟”发表了这样一条微博：“从前，有几个卖面包的，一个叫浪浪牌面包，一个叫腾腾牌面包，一个叫搜搜牌面包，一个叫易易牌面包，各品牌竞争很激烈。突然有一天，浪浪牌面包改名了，其它几个品牌瞬间石化。原来它改叫面包牌面包了……”这条微博的含义或褒或贬，既幽默又揶揄。 三、微博的主要功能以及利用情况 （一）微