爱情公寓网络推广策划案.ppt

用户变成“活”的广告， 通过用户之间相互宣传，信息像病毒一样传播和扩散，实现营销的长尾传播效应 礼物功能 好友推荐 活动邀请 校内网 软性公关：制作创意点强的视频脚本并将品牌信息融入，以网友的身份在视频网站中广泛传播；以网友身份在社区论坛中进行“口碑营销”，隐性宣传品牌 制作可炒作视频短片 上传热门视频分享网站 跟帖炒作视频短片 购买入口增加短片曝光 网民点击观看 二次口碑传播 （病毒营销） 视频炒作 利用网民八卦的心理，制作内容丰富的视频短片吸引目标受众 通过网民将视频在网络中广泛传播 了解客户需求,制定对应的 视频主题与脚本 与客户达成共同的炒作重点 思路 与客户确认最终 炒作主题与脚本 制作视频脚本 与客户确认 视频短片 及炒作内容 在视频媒体发布 视频 我司将提供短片 链接给客户，以 便客户进行跟踪 监督 每轮炒作结束后，我们将提供： 种子视频浏览量及回 帖数统计报表 帖子截屏 负面信息反馈 下轮炒作建议 分时段有主次性 的对视频短片进 行维护，引导网 民舆论。 1 2 3 4 5 6 7 8 视频短片制作 上传与维护 视频炒作流程 种子视频 位于网站首页首屏，作为网站推荐的精彩视频 日均点击： 最高50万次 最低10万次 平均20万次 0.1元每人/次点击（观看视频） 土豆网 优酷 日均点击： 最高10万次 最低1万次 平均2-5万次 0.5元每人/次点击（观看视频） 普通网民宣传,直击最终用户 同类体验 口碑传播 及时了解用户想法 单向传播 无法了解用户感受 不信任广告 VS 传统营销 社区营销 论坛精准营销 ——实现“口碑相传”的营销效应 广告信息 论坛“帖子” 变 身 口 碑 相 传 帖子回复 变 身 广告信息反馈 有 效 营 销 帖 子 升 温 1个用户发贴（意见领袖） N个用户关注 最具吸引力的“话题” 对“话题”的反馈意见 广告信息和标题 对广告信息的态度 口碑营销 活动1：关爱女性公益演唱会 话题1：爱情公寓携手公益，SHE、刘若英献唱上海虹口！ 内容概述：对上海虹口体育场演唱会进行实时转播，运用明星效应吸引网民眼球，最大程度曝光品牌信息，并在文中引导网民入驻爱情公寓网站。 话题2：小S入驻爱情公寓，与蔡康永在北京主持爱心演唱会 内容概述：对北京五棵松体育馆演唱会进行实时转播，通过小S，蔡康永的一干明星进行放大传播，展现爱情公寓LOGO，并在文章引导网民入驻爱情公寓。 话题3：爱情公寓关爱女性，携众明星唱响广州 内容概述：对广州天河体育场演唱会进行实时转播，展现爱情公寓品牌信息，并在文章引导网民入驻爱情公寓。 以上话题贴将根据客户需求或事件进展进行更改，最终以执行为准 运用明星效应，协助其他推广方式在论坛同时对演唱现场进行转播，曝光品牌信息，引导网民登陆爱情公寓网站 话题贴撰写举例 活动2：新一代女性摄影展 话题1：这个活动非常有意义！为全世界儿童奉献一份爱！ 内容概述：告知网民本次活动信息，从公益角度出发，提升品牌形象的同时吸引网民登陆爱情公寓参加活动。 话题2：咔咔咔?超有艺术性的爱情摄影~新鲜出炉 内容概述：展示本次活动中的优秀作品，带出活动信息，引导网民到爱情公寓参加活动。 话题3：另类女性视觉看世界，其中滋味自个体会 内容概述：展示本次活动中的优秀作品，带出活动信息，引导网民到爱情公寓参加活动。 活动初期对活动信息进行推广，提升品牌形象，活动中期对活动展品进行展示，吸引网民登陆爱情公寓参加活动。 以上话题贴将根据客户需求或事件进展进行更改，最终以执行为准 话题贴撰写举例 根据活动内容，将推广论坛类型划分为三大类，再通过艾瑞等第三方监控软件对论坛版块的热门程度进行划分，筛选出以下网站做为推广重点 网站选择 行业环境分析 网络推广目的 网络推广策略 媒体选择及广告形式展示 活动设置 媒体预算 目录 网络活动特点 品牌理解融入活动概念，受众在参与活动的同时能认识品牌、了解品牌，甚至喜欢品牌。以此达到有效的传播效果 利用网络活动的便利性，提高受众的参与性和互动性，再结合网络广告的宣传，利用多种手段体现WEB2.0的优势 利用奖品吸引受众，提高活动参与度，从而通过活动的活跃性带动品牌推广 活动启发 爱可以是夫妻之爱、朋友之爱、子女与父母之爱。。。 情爱相连，情是爱情、是友情、是亲情。。。 “公寓”是“家”的代名词 “爱情公寓”，是“充满爱的家园” 在这里，发现各种爱，并把爱传播开，让更多人感受爱的伟大和家的温馨 活动构想 “串起爱”——网络博文大赛 关于爱的故事无所不在，你、我和他/她都可能是爱的主角。。。 分享爱的故事，串写成博文赢取大奖 关键字：爱、家 活动介绍 活动时间：2008年7月-9月 活动要求：