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2008年1月 体育与科学 Jan．2008
of andScience V01．29No．1(TotalNo．170)
第29卷第1期(总第170期) JoumaJSports
杏f口
中国自主体日口口牌现状分析及对策研究
TheChinese AthleticsBrandPresentCondition and
Independent Analysis
Research
Counterplan
刁永辉1
DIAO
Yonghuil
摘要：通过分析中国自主体育品牌的现状，并与国外有显著代表性的公司进行对比分析，找出中
国自主体育品牌的问题，并提出改进对策，试图为国内体育用品商进行品牌提升、参与国际竞争
提供一些帮助。
关键词：自主体育品牌；现状；对策
中图分类号：G80--05文献标识码：A 文章编号：1004--4590(2008)01一0063一04
the conditionof theChinese athletics have
Abstract：Pass independent
present analyze brand，and
withabroadtoshowthe inthe tO onthecontrast
significantrepresentationcompanycarry analy—
outthe oftheChinese athletics forward
sis．find problem independentbrand．andput improving
insidetheathleticsthe carriesonthebrandtO
the forthe thing
counterplan-trycountry company
theinternational to some
promote-participatecompetitionprovidehelps．
athletics
Keywords：independentbrand；presentcondition；counterplan
阿迪达斯以13亿元成为了北京奥运会的战略合作伙伴， 育用品品牌。
并成立中国有限公司，其集团董事长赫伯特·海纳表示到20101．2 中国体育用品行业及自主体育品牌发展现状
年为止，将在中国的500个城市开设5000家专卖店；耐克也在
1．2．1 国内发展现状
中国成立了新公司，调整了对中国市场的政策，把在中国市场 体育用品行业是体育产业的重要组成部分，是目前我国最
的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁；国际体育用品巨头正 先发展，历史最为久远，最为成熟的一个区域，也是体育产业中
在使用熟练的商业技巧挤压中国体育用品公司的生存空间。 竞争最为激烈的一个行业。
在这样的背景下，中国体育用品公司应该如何创立和维护自己 近几年来我国的体育用品行业得到迅猛发展，全国居民用
的品牌，并在未来的发展中有所作为，是现阶段我们应该深思 于体育用品的支出已经位于日常基
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