2004年TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告.ppt

TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告; 本项目的研究成果专属TCL国际电工所有。北京零点市场调查与分析公司拥有本项目的问卷设计、分析方法及报告格式的技术版权。;目 录;;技术说明－研究方法;技术说明 Focus Group;技术说明 深度访谈;技术说明 拦截访问;技术说明 主要研究品牌;受访者背景资料;受访者背景资料;Figure. 家庭月收入(样本量：659);受访者背景资料;报告框架;目 录;;第一部分结构;品牌认知情况 数据说明;不同品牌总体认知度分析;不同品牌分城市认知比较; ;不同品牌分城市美誉度比较;用户认为最好的品牌及理由; 亲友介绍、产品品质、网站详细的资料介绍、集采优惠的价格 ;不同品牌主动推荐率;不同品牌用户的主动推荐情况;电工品牌认知小结;品牌价值诊断模型;品牌价值外延;品牌价值内涵;Figure. 各电工品牌价值内涵对比;各品牌不同城市价值内涵评估;各品牌不同城市价值内涵评估;各品牌价值综合分析;TCL国际电工品牌在各城市的价值综合分析;品牌价值平衡分析小结;目 录;第二部分结构;各品牌人格化年龄比较;各品牌人格化性别/婚姻状况比较;各品牌人格化职业比较;各品牌人格特征比较;Figure. 西门子电工的人格特征;;品牌人格化小结;第二部分结构;一个品牌要想建立长久不衰的品牌价值需要两个必要条件：一是鲜明的品牌价值定位，二是对这一价值定位进行持续的，有创造性的品牌沟通。只有具备了这两个条件，品牌才能和某一特定消费群建立牢固的纽带，在这群消费者心中占据不可替代的位置。;( Personality ) 表示元素相对更倾向于个人感受的独特视角； S( Sociality ) 表示元素相对更倾向于对社会普遍价值的认同与接受； E( Emotional ) 表示元素感性特质较强； R( Rational ) 表示元素理性特质较强。;TCL国际电工在消费者心中的突出特征;松下/西门子在消费者心中的突出特征;松本/奇胜电工在消费者心中的突出特征;朗能/西蒙电工在消费者心中的突出特征;;各电工品牌在消费者心中的突出特征小结;第二部分结构;理想的电工品牌特征;理想电工品牌的特征;TCL国际电工与理想品牌的差距;松下/西门子电工与理想品牌的特征对比;松本/朗能电工与理想品牌的特征对比;奇胜/西蒙电工与理想品牌的特征对比;各电工品牌与理想品牌的特征对比小结;;内部优势（S）;目 录;关于TCL;关于TCL国际电工;二者的联系;二者的比较;小结;目 录;;有多少人知道电工品牌聘请形象代言人;;受访者者对明星代言人的看法;由图可知：男性、青年、影视红星是 电工品牌形象代言人的最佳人选。;北京;广州;作为一个影视明星，当受众中认为其漂亮、有气质的比例远高于对其演技、表演才能的肯定的比例，那这个明星就可以被称作“花瓶“。 本次研究的数据也显示了受访者心目中，李嘉欣依然没有突破“花瓶”的瓶颈。;李嘉欣代言的作用;李嘉欣代言是否会促进销售;北 京;受访者对李嘉欣代言的评价;受访者对李嘉欣代言的评价;小结;目 录;;品牌在电工产品购买中的作用;受访者购买电工产品的考虑要素;分城市购买地点比较;喜欢的促销方式;北 京;北 京;受访者获取电工产品信息的渠道;受访者最受信任的信息渠道;受访者最关注的广告媒体;小结;目 录;;结论;目标用户的 价值系统;;建议;Share Findings, Share insights !